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| 营销调研：方法论基础（英文版）（第８版）
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封底 |
前言 |
内容简介 |
序言 |
目录 |
作者简介 |
译者简介 |
作者序 |
译者序 | |
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| 【读者评论】 |
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内容简介
本书共分为六个部分18章。第一部分主要研究调研问题的界定。第二部分主要研究了调研设计的特性问题。其研究的重点在于如何保证展开的调研与特定的问题相匹配，并有效地解决这些问题。第三部分研究的内容涵盖了数据采集方法和数据采集表的设计。第四部分研究的主要内容是如何通过实际操作来获取数据。第五部分研究如何理解搜集到的信息的内涵。第六部分由第18章和后记两部分组成。第18章研究的对象是调研报告，调研报告是评估营销调研结果的重要准则。本书内容系统、科学，从研究问题的界定，到问卷设计和数据采集，再到数据的处理与检验，可以说，在实际营销调研过程中所牵涉到的所有问题都包括进来了。
本书适用于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员。
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目录
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编辑荐语
[您可以向编辑推荐本书的亮点，采纳后奖励５－１０元优惠卷]（一个工作日内处理您的建议）
本书是以营销调研的顺序来介绍设计篇章结构的，其目的是为学生创建营销调研基本的学科体系。
营销调研是一个复杂的话题，了解这个问题需要我们回答一系列问题，并对解决调研中的许多技术性问题做出抉择。如果没有一个简洁的理论框架，学生们就会陷于琐碎的概念或方法，而无法将各部分与整个营销研理论关联起来……
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