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市场营销学

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作者:马进军
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详情描述

内容简介

本书秉持前沿性、系统性与应用性的原则加以编写,同时着力强调本土化的特色。特别是站在传统文化的视角对营销理论进行深刻的解读,以从文化传统中找寻理论应用的土壤。本书共14章,主要内容包括:导论,中国本土化营销的核心问题,市场营销调研的基本理论与方法,市场营销环境,购买行为,营销战略开发,目标营销战略,产品策略,品牌策略,价格策略,渠道策略,整合营销沟通策略,营销策划、实施与控制,市场营销新理论。
本书主要作为高等院校经济管理类及相关专业学生教材,也可作为企业相关人员的培训教材及自学参考书。

目       录

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前       言

知识的价值在于对社会实践的反思与反哺!一方面,营销理论来源于对实践活动的观察与总结;另一方面,营销理论..

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