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内容简介
本教程共分10章，第 1章学习营销的要领和观念，是营销的基础理论部分；第2部分学习市场调研与预测，重点训练调研和预测的方法；第3章学习环境分析方法，并了解宏观和微观环境的内容；第4章学习如何分析顾客购买行为；第5章学习营销的STP板块，即市场细分、目标市场选择和定位；接下来的第6、7、8、9章学习和训练营销组合，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略；第10章学习和训练营销战略规划及编写营销计划书。每章都有理论和实训，自成体系。
本教程力争做到理论与实训的完美结合。理论叙述简明扼要，主要靠大量的“引例”和“课堂思考”来加深理解。实训部分包括“案例讨论”、“应用与策划”两个部分。“案例讨论”重在学习企业的经验教训，锻炼分析问题的能力；“应用与策划”重点训练应用理论解释问题的能力和进行方案策划的能力。本教程特别适合作为高职高专管理、商务类专业教材，也是广大营销从业人员不可多得的参考书。
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