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内容简介
本书将经济学的相关理论与媒介市场的特殊现象相结合，在对市场中的行为主体，即生产者、消费者与政府的行为决策进行剖析的同时，辅以媒介案例，解析媒介经济现象。书中考察了市场竞争、劳动力需求、生产者决策、媒介产品的市场表现等推动媒介市场的力量，从更深的层次来分析媒介背后的经济现象。
本书共18章，第1章介绍了市场经济一般原则，包括需要与欲求、分配、市场经济的发展及其重要原则、媒介与市场；第2章探讨了媒介市场的特殊性、相关的问题、内部的竞争、媒体间的竞争、市场结构与市场力量等方面；第3章主要论述了在消费者的选择与市场回应中的效用方法、效用与价格、无异的方法、消费者需求以及它们之间存在的若干问题；第4章的内容是生产者的选择与市场的回应，主要内容是与流通分配经济学相关的成本、利润与产品供应、生产者与消费者的汇聚、媒介产品的供应问题；第5章主工介绍了不同市场结构下市场行为与媒介行为的相关问题；第6章将媒介表现与资本市场相联系进行探讨；第7章在考虑媒介经济运作的基础上加入政府因素讨论相关问题；第8章主要论述了媒介市场有着密切关系的劳动力市场的供求与价格。
本书的读者群非常广泛，适用于各地新闻传媒学院管理专业以及商学院中传媒类专业的本科生、研究生和MBA，因为书中的内容既可以帮助经济专业人士增强对媒介发展运营的了解，也可以帮助媒介从业人员从经济学的角度重新认识媒介。此外，还可作为对传媒发展感兴趣的社会自学者的参考书。
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