广告英语教程

本书是上海外国语大学新闻传播学院的广告学、英语教学和教学设计三方面专家通力合作的成果，包含16个单元，涉及广告的基本概念、广告营销过程、传播工具、广告调查、广告策划与创意、广告媒体、公共关系、广告管理和国际广告等方面的内容。
在题材和资料的选择上借鉴了国外广告学教材的方法，针对国内广告英语的教学实际进行了具体的设计和安排，通过话题讨论和小组讨论的形式将广告领域的专业知识与英语术语、用法结合起来，旨在提高读者在现实场景中对广告专业英语的综合运用能力，同时配有必要的课后练习、拓展词汇及阅读材料，以延伸课堂教学的视野。
全书内容丰富，体例简练、清晰，具有很强的教学操作性，可供广告学专业进行双语教学和广告行业从业人士参考使用。





★










目 录

unit 1 the dimensions of advertising（广告概述）

unit 2 the evolution of advertising（广告历史）

unit 3 advertising & marketing process（广告和营销过程）

unit 4 marketing communication tools（营销传播工具）

unit 5 integrated marketing communications（整合营销传播）

unit 6 advertising research（广告调查）

unit 7 consumer behavior（消费者行为）

unit 8 advertising strategy & planning（广告策略与计划）

unit 9 creative strategy（创意策略）

unit 10 advertising execution（广告执行）

unit 11 advertising media（广告媒体）

unit 12 public relations（公共关系）

unit 13 advertising agency（广告公司）

unit 14 advertising ethics（广告伦理）

unit 15 advertising regulation（广告管理）

unit 16 international advertising（国际广告）

reference answer（参考答案）

bibliography（主要参考文献）





★

张祖忻，教授，现任上海外国语大学新闻传播学院院长，1975年7月毕业于原上海外国语学院英语系英语专业，并在本校外语电化教学馆从事英语教学和外语电教研究，兼任上海外语音像出版社编辑室主任。1986年参与创建教育技术学专业，并任专职教师至今。1989年在英国威尔士大学获教育技术学硕士学位。1994年作为国家公派高级访问学者在美国印第安纳大学教学系统技术系进行了半年的研究，2002年9月作为美国政府富布赖特基金项目访问研究学者赴佛罗里达州立大学进行了一年的关于教育系统方法的研究。1996年评为教育技术学教授。从1986年起，先后担任传播系副主任，新闻传播学院副院长、院长，曾担任过二届教育部高校教育技术学专业教学指导委员会委员。曾被评为上海市高校优秀青年教师， 1997年荣获宝钢教育基金优秀教师奖，自1993年起享受国务院政府特殊津贴，2001年被评为上海市劳动模范，全国师德先进个人，2002年获上海市职工职业道德十佳标兵称号。主要研究方向是：教育技术基本理论、教学系统设计与绩效技术。在这一领域发表有关论文 40多篇，出版的专著和教材有《美国教育技术的理论及其演变》、《教学设计基本原理与方法》、《绩效技术概论》等。主要开设的课程包括《教学系统设计》、《绩效技术》和《国际广告研究》等。开发的《企业绩效技术》课程于2001年被评为校优秀教学成果一等奖，上海市优秀教学成果二等奖。2004年，由他主持的《基于需要分析的广告学专业课程体系的设计、开发与实施》获上海市教学成果三等奖。 点击查看更多内容

[您可以向编辑推荐本书的亮点，采纳后奖励５－１０元优惠卷]（一个工作日内处理您的建议）