广告学（英文版.第三版）|世界财经与管理教材大系.市场营销系列|（美）托马斯.C.奥吉恩（Thomas O'Guinn）;克里斯.T.艾伦（Chris Allen）等|东北财经大学出版社

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广告学（英文版.第三版）

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原书名：Advertising and Integrated Brand Promotion	原出版社：South-Western College Pub
作者：（美）托马斯.C.奥吉恩（Thomas O'Guinn）;克里斯.T.艾伦（Chris Allen）等	出版社：东北财经大学出版社
译者：	丛书名：世界财经与管理教材大系.市场营销系列
出版日期：2004-2-1	上架日期：2005-10-8
ISBN：781084332X	页数：版次：3-1
开本：16	装帧：

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| 大封面 | 封底 | 前言 | 内容简介 | 序言 | 目录 | 作者简介 | 译者简介 | 作者序 | 译者序 |

【读者评论】

内容简介
广告是什么?本书将告诉您答案——它是一种流行文化、一种使资本增值的工具、一种强加于人的外力、一种解放、一种艺术、一种戏剧......它是艰苦工作和精心策划的结果，它是一种巨大的挑战。

目录
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Preface  vi
Acknowledgments  xxii
Part One
The Process: Advertising in Business and Society  2
1  Advertising as a Process  4
2  The Structure of the Advertising Industry: Advertisers, Advertising Agencies, and Support Organizations  42
3  The Evolution of Advertising 74
4  Social, Ethical, and Regulatory Aspects of Advertising  114
Integrated Brand Promotion Part I: From Principles
to Practice: An Integrated Brand Promotion Case  148
Part Two
Planning: Analyzing the Advertising Environment  158
5  Advertising and Consumer Behavior  160
6  Market Segmentation, Positioning, and the Value Proposition  208
7  Advertising and Promotion Research  240
8  The Advertising Plan  270
9  Advertising Planning: An International Perspective  298
Integrated Brand Promotion Part 2: From Principles
to Practice: Planning Advertising and IBP 326
Part Three
Preparing the Message  336
10  Creativity and Advertising  338
11  Message Strategy  362
12  Copywriting  400
13  Art Direction and Production  434
Integrated Brand Promotion Part 3: From Principles
to Practice: Preparing Advertising and IBP 476
Part Four
Placing the Message in Conventional and "New"
Media  484
14 Media Planning, Objectives, and Strategy for Advertising and Promoting the Brand  486
15  Media Planning: Print, Television, and Radio  522
16  Media Planning: Advertising and the Internet  558
Integrated Brand Promotion Part 4: From Principles
to Practice: Cincinnati Bell Wireless:The Launch Campaign 596
Part Five
Integrated Brand Promotion  604
17  Support Media, P-O-P Advertising, and Event Sponsorship  606
18  Sales Promotion  634
19  Direct Marketing  668
20  Public Relations and Corporate Advertising 694
Integrated Brand Promotion Part 5: From Principles to Practice: Sustaining and Growing the Brand after Launch 718
Glossary  727
Name/Brand/Company Index  741
Subject Index  750
Credits  766

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