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内容简介
Boone和Krutz合著的《当代营销学》的各个版本一直是最重要的营销学入门教材。在每一版中，这支精英作者团队都会在以往创新的基础上进行改进和新的创新，使得这本教材在技术上最为先进、对学生十分友好，而且非常有利于教师的授课。第11版继续提供最新、最及时的内容，其中包括成书前一年发生的各种事件，例如经济衰退、美国的“9·11”恐怖袭击事件以及安然丑闻这类道德危机。鉴于学生需要深入地理解这些事件对营销的影响，作者将这一内容贯穿新版教材的始终。这版教材的改动非常大，以至于它更像是一本新的教材，而不只是一个修订本。本教材适用于本科生、研究生、MBA的营销学课程。
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