汽车市场营销|汽车维修职业技术基础教材|戚叔林|机械工业出版社

【相关下载】
·最新：《汽车市场营销》教学课件 ·免费样章 ·精彩文前 ·随书课件
【二手书】
本产品共有 0 册二手书出售，最低价：￥.00 [查看]

推荐图书

	现代物流管理制度范本大全作者:胡阳
	消费者行为学案例作者:Martha McEnally
	成功企业市场营销管理表格... 作者:张义军
	客户服务中心管理制度.表... 作者:滕宝红史立宣
	输赢之摧龙六式作者:付遥
	广告与消费者心理作者:马克斯·萨瑟兰

用户购买本书还购买了

· 汽车电器与电子控制系统（第2版...

· 汽车专业英语读译教程

· 汽车大客户销售全攻略

· 汽车推销高手全攻略

· 丰田生产力

· 电子信息专业英语

· 电路基础第2版

· 电力拖动自动控制系统——运动控...

· 电控发动机原理与检测技术

· 百例课堂——网页制作三剑客篇

金书共建·What's this?

[分类共建] ·所有未分类图书查看
本书当前分类：
市场与营销 > 市场营销/服务营销
社会技能类考试 > 汽车维修
我觉得本书应分到此类中：

[金书WIKI]
[ 编辑 ]当前页面使本书内容更加完善

[资源共建]
·提交本书书摘 ·提交本书相关资源

汽车市场营销

您想读这本书吗？
作者：戚叔林	出版社：机械工业出版社
译者：	丛书名：汽车维修职业技术基础教材
出版日期：2007-3-1	上架日期：2007-3-19
ISBN：9787111207634	页数：270 版次：1-1
开本：16开	装帧：

市场价：~~￥29.00~~

贵宾会员价：￥21.75
高级会员价：￥22.62
普通会员价：￥23.20

金书豆豆(What's this?)

种一个豆豆，书价我来定！

我要种一个豆豆

【您的购物车】

购买册数：


货到付款：北京、上海、天津、广州、深圳、湖北、河南、山西、陕西、山东、四川、重庆、浙江更多查看>>

本书有6折编辑样书提供，查看详情；本书有免费赠送活动，查看详情！

| 大封面 | 封底 | 前言 | 内容简介 | 序言 | 目录 | 作者简介 | 译者简介 | 作者序 | 译者序 |

【读者评论】

内容简介
本书注重内容的现实性、超前性，强调知识的系统性、针对性，立足形式的新颖性、易读性，以加强汽车行业从业人员的理论素养、提高汽车营销人员的实践能力为目标，全面系统地阐述了市场营销、汽车市场营销环境、汽车市场调研与预测、汽车消费者分析、汽车营销战略和渠道、汽车产品策略、汽车定价策略和促销组合、二手车市场调查、汽车电子商务和网络营销等基础知识。
本书可作为高职院校汽车营销专业、管理专业的必修课程教材，也可作为汽车制造、汽车维修专业的选修课教材，还可作为汽车营销专业人员的培训教材和参考书。

目录
伸缩显示:

[弹出查看]

丛书序
前言
第1章概论
1．1市场营销概述
1．1．1市场营销的定义
1．1．2市场营销的核心概念
1．1．3市场营销学的形成与发展
1．2市场营销观念的演变
1．2．1市场营销观念的演变过程
1．2．2传统营销观念和现代营销观念的区别
1．3我国汽车工业与汽车市场的发展
1．3．1我国汽车工业的形成与发展
1．3．2汽车产业在我国经济社会发展中的地位和作用
1．3．3我国汽车营销观念的变化与发展
1．3．4研究汽车营销的必要性本章小结
复习思考题
第2章汽车市场营销环境分析
2．1市场营销环境概述
2．2汽车市场营销宏观环境分析
2．2．1人口环境
2．2．2汽车使用环境
2．2．3科技环境
2．2．4经济环境
2．2．5政策与法律环境
2．2．6社会文化环境
2．3汽车市场营销微观环境分析
2．3．1企业的内部环境
2．3．2生产供应者
2．3．3营销中介
2．3．4顾客
2．3．5竞争者
2．3．6公众
本章小结
复习思考题
第3章汽车市场营销调研与预测
3．1汽车营销信息系统
3．1．1营销信息系统的组成
3．1．2市场信息
3．1．3信息技术在汽车行业中的应用
3．1．4收集汽车营销信息的方法
3．2汽车市场营销调研
3．2．1汽车市场营销调研的执行者
3．2．2汽车市场营销调研的作用
3．2．3汽车市场营销调研的内容
3．2．4汽车市场营销调研的步骤
3．2．5汽车市场营销调研的方式和方法
3．3汽车市场预测
3．3．1市场预测的定义与作用
3．3．2市场预测的分类
3．3．3市场预测的内容
3．3．4市场预测的要求
3．3．5市场预测的程序
3．3．6汽车市场预测方法
本章小结
复习思考题
第4章汽车消费者分析
4．1汽车消费者市场的分类和特点
4．1．1消费者市场的概念和特点
4．1．2汽车消费者市场
4．2汽车消费者购买行为分析
4．2．1汽车消费者的需求分析
4．2．2汽车消费者购买行为的一般模式
4．2．3汽车消费者购买行为的类型
4．3影响汽车消费者购买行为的主要因素
4．3．1文化因素
4．3．2社会因素
4．3．3个人因素
4．3．4心理因素
4．4汽车消费者的购买决策
4．4．1汽车消费者购买决策的内容
4．4．2汽车消费者购买决策的过程
本章小结
复习思考题
第5章汽车市场营销战略
5．1汽车市场细分
5．1．1市场细分的发展及概念
5．1．2市场细分的必要条件
5．1．3市场细分的标准
5．2目标市场选择
5．2．1评估细分市场
5．2．2 SPSS市场细分解决方案
5．2．3 sPss选择目标市场战略
5．3市场定位策略
5．3．1市场定位的概念
5．3．2市场定位的步骤
5．3．3市场定位战略
本章小结
复习思考题
第6章汽车销售渠道分析
6．1汽车销售渠道概述
6．1．1汽车销售渠道的概念
6．1．2汽车销售渠道的功能
6．1．3汽车销售渠道的类型
6．1．4国内汽车营销渠道的特点
6．2国外汽车销售渠道的概况
6．2．1国外汽车营销体制的特点
6．2．2国外汽车营销流通的主要模式
6．3国内汽车销售模式分析
6．3．1汽车交易市场
6．3．2品牌专卖店
6．3．3汽车园区
6．3．4代理模式
6．3．5汽车超市
6．3．6因特网销售
6．4汽车销售渠道的设计和组织
6．4．1汽车销售渠道的设计
6．4．2汽车销售渠道方案的评估
6．4．3汽车销售渠道的组建方式
本章小结
复习思考题
第7章汽车产品策略
7．1汽车产品概念
7．2汽车产品组合概念
7．2．1汽车产品组合
7．2．2汽车产品组合的类型
7．3汽车产品的组合策略
7．3．1扩大汽车产品组合策略
7．3．2缩减汽车产品组合策略
7．3．3高档汽车产品策略与低档汽车产品策略
7．3．4汽车产品异样化和汽车产品细分化策略
7．4产品生命周期
7．4．1产品生命周期概念
7．4．2产品生命周期各阶段的划分及特点
7．4．3产品生命周期各阶段的营销策略
7．5汽车产品品牌策略
7．5．1汽车品牌的基本概念
7．5．2品牌的作用
本章小结
复习思考题
第8章汽车产品的定价策略
8．1产品定价的一般原则
8．1．1制订价格
’8．1．2价格弹性与价格敏感
8．2制订渠道价格和修订价格
’8．2．1地理差异定价
8．2．2价格折扣和折让
8．2．3促销定价
8．2．4差别定价
8．2．5产品组合定价
8．3发动价格变更和对它的反应
8．3．1发动价格战
8．3．2对价格战的反应
本章小结
复习思考题
第9章汽车销售策略
9．1汽车销售促进的概念与目标
·9．1．1选择汽车销售促进的工具
9．1．2销售促进的主要方式
9．1．3销售促进决策考虑的因素
9．2汽车广告策略
9．2．1汽车广告的作用
9．2．2确定汽车广告目标
9．2．3制订汽车广告预算
9．2．4设计汽车广告内容
9．2．5选择汽车广告媒体
9．2．6评价汽车广告效果
9．3汽车销售促进
9．3．1营销传播组合决策
9．3．2整合营销传播过程管理
9．4人员推销策略
9．4．1人员推销概述
9．4．2人员推销的有效技术
9．4．3人员推销的管理决策
9．5汽车营销公关策略
9．5．1汽车营销公关的对象
9．5．2汽车营销公关的时机
本章小结
复习思考题
第10章二手汽车评估
10．1二手汽车交易及定价评估
10．1．1二手汽车交易市场概况
10．1．2二手汽车鉴定估价
10．1．3二手汽车估价的标准和基本假设
10．2二手汽车鉴定估价方法的选择
10．2．1二手汽车估价与折旧应区别的几个概念
10．2．2二手汽车成新率的确定
10．3二手汽车鉴定估价的业务接待和前期准备工作
10．4二手汽车交易的咨询与服务
10．4．1二手汽车交易的咨询项目
10．4．2二手汽车鉴定估价报告书的撰写
10．4．3二手汽车鉴定估价报告书的范例
本章小结
复习思考题
第11章汽车电子商务与网络营销
11．1电子商务
11．1．1电子商务定义
11．1．2电子商务在社会经济中的地位
11．1．3电子商务的功能
11．1．4电子商务的特性
11．2网络营销
11．2．1网络营销的含义
11．2．2网络营销的特点
11．2．3网络营销的基本模式
11．2．4网络营销与电子商务的区别
11．2．5我国网络营销的发展前景
11．3  汽车网络营销
11．3．1  国内汽车网络营销的现状
11．3．2汽车营销体系的探讨
11．3．3汽车网络营销的劣势
11．3．4汽车网络营销的发展对策
11．3．5汽车营销模式建立应注意的问题
本章小结
复习思考题
参考文献

伸缩显示:

[弹出查看]


	编辑荐语 [您可以向编辑推荐本书的亮点，采纳后奖励５－１０元优惠卷]（一个工作日内处理您的建议）

读者评论 w 查看本书所有书评

[发表您的书评，编辑将根据书评质量，予以相应的奖励]

(共0条)

关于我们 | 帮助 | 合作伙伴 | 我的帐户 | 图书馆 | 自考教材网 | 高校教材网
北京电话：010-68993821/88379639/88379641 邮箱：service@golden-book.com 传真：010-68990188
京ICP证060035号

专题 | 特价 | 书评 | 论坛 | 下载 | 新品 | 豆豆 | 鉴委会 | 共建 | 编辑博客 | 抢鲜预订 | 样章试读 | 名人签名 | 格子 | 播报

我的订单

关于配送

关于付款

售后服务

金书网