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广告与消费者心理
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原书名：Advertising and the Mind of the Consume 原出版社：Herschell Gordon Lewis
作者： 马克斯·萨瑟兰 出版社： 世界知识出版社
译者： 瞿秀芳 鹿建光   丛书名： 国际广告名著丛书
出版日期：2002-12-1 上架日期：2005-10-8
ISBN：7501216177 页数：      版次：1-2
开本：32 装帧：
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| 大封面 | 封底 | 前言 | 内容简介 | 序言 | 目录 | 作者简介 | 译者简介 | 作者序 | 译者序 |
【读者评论】

内容简介
 本书的对象：不仅是需要刊登广告的人，还包括市场拓展人；不仅是广告制作者--广告代理商，还包括消费者。
本书产生的背景：本书所述内容是根据在过去10年中，每周跟踪成百上千广告活动的效果，积累之经验而写成的。
本书著者：澳大利亚著名市场调查公司负责人马克斯·萨瑟兰博士，他有丰富的市场经验和深厚的广告学术修养。
本书的行文特色：生动的典型案例，简洁的切中要害的分析。本书的精彩实用内容：破译了广告效应之谜，评述了与广告有关的心理机制；明确地指出了广告代理商失败广告制作的种种原因；在对广告的微妙的运行机制进行分析的同时，消除了许多神话和过于夸大的虚假之辞；通过对可口可乐、百事可乐、沃尔沃汽车等著名品牌的分析，对影响广告成败的因素作了细致的研究，提出了切实可行的评价广告效益的方法。

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编辑荐语

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作者获得令人瞩目的成功。本书是心理学与实践的完美结合。它破解了广告“巫术”之谜，浅显易懂，是应用心理学的杰出案例。理性完善，又不乏可读性。

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