电子商务经济学|经济教材译丛|David VanHoose|机械工业出版社

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电子商务经济学

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原书名：E-commerce Economics	原出版社：Thomson
作者： David VanHoose	出版社：机械工业出版社
译者：刘悦欣孙洪墨	丛书名：经济教材译丛
出版日期：2003-5-30	上架日期：2005-10-8
ISBN：7111119436	页数：版次：1-1
开本：16	装帧：

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| 大封面 | 封底 | 前言 | 内容简介 | 序言 | 目录 | 作者简介 | 译者简介 | 作者序 | 译者序 |

【读者评论】

内容简介
电子商务是目前经济学中最令人关注的主题之一。本书提供了关于这一主题的基础知识，介绍了复杂但易于理解的有关电子商务经济学的知识，包括虚拟产品和网络行业的经济学、电子商务中的战略性定价、电子商务媒介的任务、网络广告的经济学、知识产权和互联网、基于网络的金融市场交易和在线银行、数字货币和电子付款、电子市场中的管理和反托拉斯问题、电子货币的货币政策和电子商务的微观经济问题等。全书对电子商务经济学的描述与分析客观、全面、系统、连贯且独具前瞻性，适合电子商务、经济学等课程的本科生与研究生使用。

目录
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译者序
前言
第一单元   电子商务：市场和价格
第1章   电子商务的基础	2
1.1   本书的目标以及它们如何与你相关	3
1.1.1   将基本的经济学概念应用于一个全新市场	4
1.1.2   从最基本的概念开始学习电子商务经济学	4
1.1.3   为什么要学习电子商务经济学	5
1.2   什么是电子商务	5
1.2.1   区分电子商务与电子商业	5
1.2.2   电子市场	6
1.2.3   电子商务交易分类	7
1.3   电子商务如何进行：电子商务的基础结构	8
1.3.1   国际互联网的基本组成部分	8
1.3.2   在网上进行销售的过程	10
1.4   谁在线及其身处何处	14
1.4.1   美国的国际互联网访问状况	14
1.4.2   互联网接入全球化	15
1.5   电子商务究竟如何重要	17
1.5.1   一些电子商务中的统计问题	18
1.5.2   正在蓬勃增长的数字经济	19
本章小结	21
第2章   将基本经济学原理应用于电子商务	25
2.1   国际互联网销售商的生产和成本	26
2.1.1   企业的生产	27
2.1.2   企业的成本	29
2.2   电子市场：一个竞争的天堂	30
2.2.1   完全竞争的基本特征	30
2.2.2   完全竞争下的长期均衡	33
2.3   在网上寻求规模经济和范围经济	35
2.3.1   规模经济与范围经济	35
2.3.2   国际互联网上的规模经济和范围经济	37
2.4   力争垄断或是抢占先机成为市场的主导者	38
2.4.1   市场的准入壁垒	38
2.4.2   垄断企业与占主导地位的企业	39
本章小结	45
第3章   不完全竞争、虚拟产品和网络行业	48
3.1   存在着不完全竞争的电子商务：网络上的求过于供和垄断竞争	49
3.1.1   电子商务的求过于供	50
3.1.2   产品差异化和垄断竞争	52
3.2   虚拟产品的经济学	55
3.2.1   虚拟产品的成本特征	55
3.2.2   不完全竞争和虚拟产品	56
3.3   网络外在因素	58
3.3.1   网络外在因素缺乏时的产品需求	58
3.3.2   网络外在因素存在时的产品需求	59
3.4   网络行业和电子商务	61
3.4.1   网络外在因素和市场反馈	61
3.4.2   网络行业的其他重要特征	62
本章小结	65
第4章   电子市场中的商务战略与行为	68
4.1   价格差别化：基本原理	69
4.1.1   完全价格差别化	69
4.1.2   批量销售产品的价格差别化	71
4.1.3   不完全价格差别化	72
4.2   其他价格差别化方法	75
4.2.1   搭卖销售	75
4.2.2   产品捆绑	76
4.3   电子商务的战略性定价	78
4.3.1   版本区分	78
4.3.2   在电子市场实行完全的差别化价格是否可行	79
4.3.3   差别化价格的基本局限性：竞争	80
4.4   网上和非网上的垂直融合以及垂直约束	81
4.4.1   非网上垂直融合和在线垂直融合	81
4.4.2   电子商务中的垂直约束	85
本章小结	88
第二单元   电子市场中的信息、广告和创新
第5章   在电子市场搜寻信息	94
5.1   有关产品质量的不完全信息	95
5.1.1   不利选择和“柠檬”产品市场	96
5.1.2   避免“柠檬”问题	97
5.2   质量显示和产品信息	101
5.2.1   价格、质量以及针对产品质量的对不对称信息的利润效应	101
5.2.2   一家公司应当提供多少信息	102
5.3   消费者在产品质量和价格信息不完全时的决策制定	104
5.3.1   平衡电子商务市场中的产品价格和产品质量	104
5.3.2   消费者所搜寻的最佳价格是多少	107
5.4   价格比较与市场效率	108
5.4.1   市场效率	109
5.4.2   电子商务市场对比传统市场的效率是高是低	111
5.5   电子商务中间媒体	113
5.5.1   市场中间人	114
5.5.2   网络媒体	114
本章小结	116
第6章   互联网广告	120
6.1   作为营销革命的电子商务	121
6.1.1   网络广告的成长	122
6.1.2   网络广告的不同之处	123
6.2   在网上进行产品市场调研并体验产品	127
6.2.1   从体验产品中区别调研产品	127
6.2.2   营销调研产品和体验产品：网上的信息化广告和说教式广告的比较	129
6.3   网上销售商能否从事过多的广告宣传	134
6.3.1   广告能回报社会多少	134
6.3.2   判断进行广告宣传的社会意愿	136
6.4   一些法律限制：它们是否达到了预期效果	137
6.4.1   要求对网络广告进行反欺诈与公开	137
6.4.2   反欺诈法规和公开法是否能达到预期效果	139
本章小结	141
第7章   创新、知识产权和互联网	145
7.1   发明和创新	146
7.1.1   创新的基本要素	147
7.1.2   创新的选择性原理	148
7.2   公司规模、市场结构与创新	150
7.2.1   公司规模与创新	150
7.2.2   市场结构和创新	152
7.3   知识产权、专利与电子商务程序	153
7.3.1   保护知识产权	153
7.3.2   申请电子商务专利的程序	154
7.4   著作权、商标和数码产品	159
7.4.1   著作权的基本要素	159
7.4.2   网络经济中著作权保护所面临的挑战	162
7.4.3   商标和产品识别的价值	166
本章小结	168
第三单元   互联网金融、网络银行和电子货币
第8章   在线金融市场	174
8.1   自动金融市场	175
8.1.1   自动金融交易的执行者	176
8.1.2   金融自动化不再是新事物	176
8.2   自然发展的互联网股票交易	178
8.2.1   在头板与二板市场交易	179
8.2.2   在线交易的好处	179
8.2.3   交易速度如何加快	181
8.2.4   进行在线交易所面临的挑战	181
8.2.5   日交易者是否合算	182
8.3   互联网上的债券交易	184
8.3.1   债券和商业票据	185
8.3.2   债务性证券在线销售的当前状况和未来展望	186
8.4   外汇与证券衍生物的网上贸易	188
8.4.1   互联网上的外汇交易	188
8.4.2   在线证券衍生物交易	190
8.5   金融管制和网络交易	191
8.5.1   主要政府金融管制机构	191
8.5.2   把金融管制用于在线交易革新	192
本章小结	194
第9章   在线银行经济学	197
9.1   传统金融机构遭遇网络	198
9.1.1   金融中介和金融机构	199
9.1.2   网上银行的发展	202
9.2   互联网银行是否可以独自运转	204
9.2.1   互联网银行的承诺和经验	205
9.2.2   前途坎坷，发展顺利或二者兼有	207
9.3   检测网上银行的局限性	209
9.3.1   互联网和处于改变中的金融机构	210
9.3.2   银行是否能将在线威胁转变为机遇	211
9.3.3   网络“交叉销售”的承诺	211
9.4   规范网上银行	213
9.4.1   银行欺诈：以新面孔出现的老问题	214
9.4.2   规范网络银行	214
本章小结	218
第10章   数字货币和电子付款	221
10.1   电子货币并非新事物	222
10.1.1   美国付款系统概况	223
10.1.2   电子零散付款系统	224
10.1.3   电子大宗付款	226
10.2   存储卡、借记卡和智能卡	228
10.2.1   存储卡	228
10.2.2   借记卡	228
10.2.3   智能卡	230
10.3   数字货币	232
10.3.1   数字货币的网络功能性	232
10.3.2   数字货币可以取代什么	232
10.3.3   全球市场上的数字货币	233
10.4   数字货币的安全性	234
10.4.1   数字伪造	235
10.4.2   脱机和在线盗窃数字货币	235
10.4.3   给数字货币“降温”	236
10.4.4   多功能付款系统	236
10.5   数字货币在何处与现有的付款系统结合	236
10.5.1   一个鸡生蛋、蛋生鸡的问题：网络的客观情况	237
10.5.2   智能卡和数字货币的现状	239
本章小结	241
第四单元   电子商务的政策问题
第11章   电子市场中的管理问题	246
11.1   电子商务中的消费者保护经济学	248
11.1.1   不完整信息的弥补	248
11.1.2   纠正电子市场中的外在因素	249
11.2   隐私、歧视和电子商务	253
11.2.1   互联网的隐私问题	253
11.2.2   反歧视政策和互联网	258
11.3   电子市场中的市场力量和公共政策	259
11.3.1   反托拉斯法	259
11.3.2   信息技术遭遇反托拉斯法	260
11.4   保护电子商务安全：网络犯罪和网络警察	265
11.4.1   网络犯罪的经济学	265
11.4.2   网络安全和强制执行	267
本章小结	267
第12章   公共因素和电子市场	271
12.1   喧闹的税金辩论	272
12.1.1   反对征税的辩论	273
12.1.2   税后观点	274
12.2   不对电子商务课税政府能否支撑下去	275
12.2.1   应用一些税收基本原理	275
12.2.2   评估电子商务目前和未来的税收可能	277
12.3   谁将承担电子商务的税收负担	280
12.3.1   评估电子商务税收的负担：电子市场中的税金归宿	280
12.3.2   承担电子商务税收的成本	282
12.4   如果对其课税，电子商务是否可以继续发展	284
12.4.1   课税对电子商务来说是否真不可能	284
12.4.2   全球电子市场中出现的税收问题	285
12.5   电子商务是否是一个公众化的商品	287
公众化商品、公益商品和互联网	287
本章小结	291
第13章   电子商务和世界贸易体系	295
13.1   绝对优势和国际贸易	296
13.1.1   生产和消费可能性	296
13.1.2   绝对优势、专业化和贸易	299
13.2   比较优势、国际贸易和电子商务	303
13.2.1   为什么绝对优势不能完全解释国际贸易	303
13.2.2   比较优势和贸易中的收益	305
13.3   行业内贸易和电子商务全球化	308
行业内贸易	309
13.4   管理电子市场中的国际贸易	311
13.4.1   保护电子商务行业免于跨国界竞争	311
13.4.2   世界贸易体系和互联网：关贸总协定、服务贸易总协定和世界贸易组织	314
本章小结	317
第14章   电子市场和总的经济活动	320
14.1   银行发行电子货币的货币政策	321
14.1.1   货币、储备需求和存款扩充	321
14.1.2   传统的存款扩充程序	324
14.1.3   联邦储备、电子脉冲和存款扩充	326
14.1.4   存款扩充和资金乘数	328
14.2   公众资金相对于私人资金：电子货币是否会使联邦储备过时	331
14.2.1   数字货币对资金供给程序的直接影响	331
14.2.2   数字货币对资金供给程序的间接影响	332
14.3   电子商务、实际产出和价格水平	334
14.3.1   电子商务、国民收入和价格紧缩	334
14.3.2   总需求、总供给和电子商务的切入点	339
14.4   电子商务是否有助于限制通货膨胀	345
14.4.1   菲利浦曲线	345
14.4.2   电子商务、竞争和通货膨胀	346
本章小结	348

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随着电子商务不断发展和完善，对这个课题的研究必将不断深入。但从目前来看，本书实在是不失为一本研究电子商务这一领域系统、全面的参考材料，同时由于作者写作的初衷是编写大学电子商务课吃得开春参考价值较其他同类主题的各种出版物，在结构和主题剖析方面独树一帜。作者在讲述基本理论的过程中，辅以大量的生动案例——全球化在线、决策在线、管理在线等，以及近百幅图例，同时还提供了参考笥的网站链接和进一步的建议阅读资料，还给有志于在这方面进行深入研究的人士提供了很好的引导。

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