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内容简介
本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合，全面系统地介绍了现代市场营销学的基础理论、基本知识和方法，具有一定的创新性和较强的实践性。
全书共分为18章，内容包括现代市场营销学概论，市场营销管理哲学，市场营销战略规划与管理过程，市场营销环境，消费者市场和购买行为分析，生产者市场和购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销，服务市场营销，网络营销。每章后均附有小结、思考题和案例分析。
本书可作为高职高专院校经济管理及相关专业的通用教材，也可作为应用型本科经济管理专业的教材，也可供各级企业管理人员、市场营销人员学习与培训参考。
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