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内容简介
信息时代的来临，全球经济一体化步伐的加快，以及中国世界工厂地位的确立，让越来越多的人意识到国与国之间的交际的日趋重要。中外企业在日益频繁的交往中互相影响着对方的国家文化、企业文化以及个人价值观。而在这些东西方的跨文化交流中，研究彼此的商业运作模式及思维方法也必将为有效地交际起到不可低估的作用。与此同时，在频繁的交际中，我们屡屡看到来自不同文化背景的人们在交际中所表现的尴尬、不快与失望。基于此，本书试图从跨文化交际的视角，剖析国际商务交流的实例，介绍与跨文化商务交际相关的理论与实践。相信这对于英语国际商务专业的学生、学习经济管理类的学生以及从事国际商务的读者来讲，都是一本有益的教材。
本书的内容主要包括以下几大模块：
第一，文化及交际的理论由第1～5章组成。第1章从文化的定义、特点以及层次入手，打开文化殿堂的大门：第2章阐述了当今广为引用参考的几大跨文化理论；第3章介绍了交际的定义、要素和种类；第4章主要涉及了交际理论；第5章是文化与交际的融合，宏观展示了跨文化交际的定义、跨文化交际的障碍、跨文化交际意识，以及人们在跨文化交际中所应该具备的跨文化交际能力。
第二，跨文化交际的礼仪为第6章。跨文化商务交际的礼仪主要涉及了交际中的诸多细节，如着装、问候、致谢、道歉、用餐等。
第三，跨文化商务交际的实战由第7～10章组成。第7章介绍了跨文化商务谈判；第8章介绍了跨文化品牌经营；第9章介绍了跨文化广告：第10章介绍了跨文化管理。书中结合了大量跨国公司的商战实例，来帮助读者全面、深入地了解跨文化市场经营的策略。
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