前言
21世纪是商品经济时代,更是信息经济时代。谁率先掌握了准确的市场信息,谁就能更好地进行科学的预测和决策,从而占领市场。近几年来,企业倒闭的案例屡屡见诸于报端,这些失败的企业中,80%以上是由于管理决策失误所致。随着经济全球化与中国加入WTO,国内企业面临着更加激烈的市场竞争。因此,了解市场,掌握市场,对复杂多变的市场作出正确的预测和科学的决策,对企业的成败至关重要。

本书正是为了满足市场经济发展的需要,培养现代高级经营管理人才而编写的。本书注重理论联系实际,在跟踪国际最新成果与发展趋势的同时,引入了大量的案例,力图通过大量案例的分析和讲解,培养学生认识问题、分析问题和解决问题的能力。为此,在本书的编写过程中力求做到:

(1)内容全面。本书包括了市场调查、市场预测和市场决策三部分内容,并将三者有机地结合起来,比较全面、系统地介绍了市场调查、市场预测和市场决策的常用方法和技术。

(2)简洁易懂。本书在讲述基本理论时,尽量简洁,略去了一些公式推导过程,重点放在实际的应用上,方便读者学习和掌握。

(3)案例丰富。本书引入了大量的案例,并结合理论进行讲解,增强了案例的实用性与趣味性。

本书在内容安排上充分考虑了知识结构的完整性,全书由绪论和三个知识模块组成:①市场调查模块,包括市场调查概述、市场调查策划、市场调查方法、调查资料的处理与分析。②市场预测模块,包括市场预测概述、定性预测法、时间序列趋势预测法、回归分析预测法、市场预测的综合分析。③市场决策模块,包括决策理论与方法概述、单目标决策方法、多目标决策、决策方案的确定与实施。

本书由重庆大学陈友玲主编并统稿。陈友玲负责编写了绪论,第一、三、六、七章以及第九章的第三节和第十一章的第一、四节;太原科技大学覃承海负责编写了第二、五、八、十三章以及第九章的第一、二节;山东建筑大学的孔海花负责编写了第十、十二章及第十一章的第二、三、五节;重庆大学的蒋佳利负责编写了第四章;北京航空航天大学的夏国平教授和南京财经大学的韩向东教授对该书进行了全面的审稿并提出了宝贵的建议。

本书在编写过程中参考了大量的国内外文献、书籍和资料,引用了国内外一些企业的实例,在此谨向这些文献、书籍和资料的作者及企业表示深深的感谢!同时,对提出了宝贵意见的夏国平教授和韩向东教授致以诚挚的谢意!

由于编者水平有限,书中难免有不妥之处,恳请读者批评指正。

编者



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