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寻找“显而易见”(杰克·特劳特)

阅读经典的意义(雷文涛 “有书”创始人)

百年经典(侯德夫)

我怎么没想到? / 001

引子:两种相反的评价 / 003

Two opposite perceptions

第一章 少年时代 / 011

Early years

第二章 进入广告业 / 015

Enter the advertising business

第三章 桃罐头策划案 / 025

Canned-peach adventising copy

第四章 挽救蛋糕项目 / 033

Save cake campaign

第五章 破解亏损之谜 / 049

Solve the riddle of loss

第六章 成名之战 / 059

The battle of achieving fame

第七章 大师若愚 / 069

A master appearing silly

第八章 成功的秘密 / 077

The secret of success

导读:从显而易见探究商业的底层逻辑 / 089

1.检验“显而易见”的5条准则 / 093

2.逻辑的力量 / 105

3.创造“显而易见”的5种方法 / 113

4.简单之道 / 129

译者后记 / 147



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