前言
宾利可能是在勒芒大赛上获得冠军次数最多的汽车品牌,六次夺取第一名,甚至曾四连冠。但宾利只有胜利,没有顺利。宾利的发展道路极其坎坷,在其将近100 年的历史中,只有在公司成立后的最初12 年里是自己独立运营的,其后都是寄人篱下,成为其他公司或其他品牌的附属品,并且长期不受重视。

作为劳斯莱斯的子品牌后,宾利再也没有独立开发的能力,更缺少独门的技术。市场上销售的宾利车型,基本以贴牌劳斯莱斯车型为主。宾利汽车上只有那个带翅膀的B 字标志才是宾利自己的东西。即使到今天,宾利汽车也都是与大众集团的众多车型共平台,发动机、变速器和底盘结构等都不再是宾利自己开发设计的。从某种意义上讲,纯正的宾利,早在1931 年被劳斯莱斯吞并后就不再存在。

那么,为什么现在的宾利汽车仍能卖那么高的价格?为什么其销量仍然超过劳斯莱斯等超级豪华品牌?究其原因,还是因为其品牌价值所在,是宾利百年来品牌价值沉淀的结果。人们相信,即使同样设计和同样结构的车型,只要挂上宾利的标志,其性能和品质就会更高、更有保证,就能给车主带来更大的荣耀。

这就是超级豪华品牌的魅力和价值,一种无形的巨大财富。虽然宾利只是很久之前在赛场上取得过辉煌成绩,但这辉煌胜利的光芒一直照耀到今天,并将照耀未来。



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