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推荐序一 产生积极价值观,少走弯路

推荐序二 苹果公司未完成的使命

前言 做好准备,视频营销时代即将开幕

第1章 飞驰而来的抖音时代 // 001

阅读重点提示 // 002

1.1 抖音短视频,引领新时代的潮流 // 002

1.2 抖音的魔性增长轨迹 // 005

1.3 抖音崛起的六大秘诀 // 007

1.4 “抖音热”形成的五大心理学原理 // 012

【案例】“老王欧巴”:抓住了抖音增长红利的网红 // 016

抖音行动清单 // 019



第2章 新手玩法:从零开始玩转抖音 // 021

阅读重点提示 // 022

2.1 做好抖音播主的前期准备 // 022

2.2 新手玩抖音的几个步骤 // 028

2.3 如何高效组建抖音视频团队 // 030

2.4 抖音播主需要迈过的5个“坑”// 033

【案例】“洋葱”:摸着石头找规律,成就单月10亿播放量 // 036

抖音行动清单 // 038



第3章 播主定位:什么内容更容易引发用户兴趣 // 041

阅读重点提示 // 042

3.1 做好抖音短视频内容规划的四个重要因素 // 042

3.2 受欢迎的六种抖音视频类型 // 046

3.3 确定抖音选题时应该注意的四个细节 // 050

3.4 抖音视频内容优化的三个步骤 // 052

【案例】“会说话的刘二豆”:凭猫走红的抖音萌宠短视频达人 // 055

抖音行动清单 // 057



第4章账号运营:从冷启动到粉丝快速增长 // 061

阅读重点提示 // 062

4.1 播主如何做人格化定位 // 062

4.2 打造热门视频标题的三个技巧 // 065

4.3 如何设置一个高打开率的视频封面 // 068

4.4 怎样提升观看体验 // 071

4.5 如何利用数据来指导抖音视频运营 // 074

4.6 如何让粉丝主动参与内容生产 // 077

4.7 抖音运营如何复盘 // 080

【案例】“躺倒鸭”:如何快速成为百万级自媒体大号 // 083

抖音行动清单 // 086



第5章 拍摄制作:抖音爆红视频是如何做成的 // 091

阅读重点提示 // 092

5.1 抖音拍摄设备的选择 // 092

5.2 如何用手机拍摄出高质量、吸引人的视频 // 095

5.3 用什么软件剪辑 // 098

5.4 抖音上的滚动字幕是怎么制作的 // 102

5.5 配音视频是怎么做的 // 109

5.6 如何制作倒放视频 // 113

5.7 如何制作合拍视频 // 116

5.8 怎样制作明星来电视频 // 120

5.9 怎样快速制作图片合集视频 // 123

【案例】“黑脸V”:神秘感十足却备受瞩目的技术大神 // 126

抖音行动清单 // 129



第6章 高效涨粉:精心运营,打造超级IP // 131

阅读重点提示 // 132

6.1 抖音的4种基础引流方法 // 132

6.2 如何让视频成为热门 // 136

6.3 如何巧妙利用热点事件为自己引流 // 138

6.4 如何打造超级IP // 142

【案例】“一禅小和尚”:打造IP的“独门秘诀”// 146

抖音行动清单 // 148



第7章 传播矩阵:精准引流,打造IP矩阵 // 151

阅读重点提示 // 152

7.1 以视频为核心的传播矩阵布局 // 152

7.2 如何打造“以号带号”的内容矩阵 // 155

7.3 如何实现跨平台矩阵的协作 // 157

7.4 利用KPI对传播矩阵布局进行优化 // 160

【案例】“小米手机”:抖音企业号的矩阵式传播 // 162

抖音行动清单 // 164



第8章 变现通道:抖音变现难?那是你没学会 这套本领 // 167

阅读重点提示 // 168

8.1 接广告,为品牌定制内容引流 // 168

8.2 做电商,直达电商平台一站式购买 // 172

8.3 开直播,粉丝打赏以及商品售卖 // 176

8.4 抖音变现的其他模式 // 178

【案例】“野食小哥”:“吃货届泥石流”的千万变现大餐 // 180

抖音行动清单 // 182



第9章 企业蓝V:抢占抖音流量高地 // 185

阅读重点提示 // 186

9.1 企业或机构做抖音的意义 // 186

9.2 如何开通企业蓝V认证 // 189

9.3 企业抖音推广方案应该怎样做 // 191

9.4 抖音如何投放广告 // 193

9.5 抖音营销,实现低成本获客 // 196

【案例】“海底捞”:传统餐饮企业到“网红餐厅”的蜕变 // 199

抖音行动清单 // 202

后记 从视频营销到品牌视觉升级 // 205



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