前言
前言 做好准备,视频营销时代即将开幕



过往,只是企业营销的“默片”时代

我亲身经历了近20年的营销时代的变迁,从2006年在新东方开始的论坛、博客时代,到2009年的电视、广播、报纸、路牌广告时代,到2010年在创新工场的移动社交媒体时代,再到2013年在百度营销大学的搜索阶段,最后,2014年在梅花网研究院研究社群和微信。

如果将以前这些营销时代汇总在一起,可以称为企业营销的“默片”时代。因为,无论用多么高大上的词语包装,都无法掩盖一个事实:就是在这些营销时代中,品牌都是平面的、静态的、单向的。虽然效益好的企业可以制作视频广告,但也都是刻板的广告模式。而以抖音为代表的短视频媒体,即将开启企业营销的“好莱坞”时代。企业的产品、服务和品牌,可以通过短视频、直播以及未来的短剧形态,鲜活、立体、交互地即时展现在消费者面前。

本书就是企业视频营销的预备课程。随着2020年5G技术的逐渐普及,视频营销将成为企业营销的主流形态。要想成为未来的品牌胜利者,企业现在就要开始行动!



有趣的生活,从创作抖音视频开始

互联网带来了丰富的信息和娱乐内容,有趣的内容不断呈现在人们面前。但是,真正有趣的生活,不是静静地坐着旁观,而是投入其中,参与有趣生活的建设。抖音所代表的短视频方向,已经成为社会和商业的热潮,并且随着5G时代的到来,更将成为未来的主流媒体形态。值得个人、自媒体和企业投入时间和精力,去学习、实践,成为拥有百万、千万级粉丝的网红或受欢迎的品牌。



学到知识,即刻动手实践

我在培训行业的工作经验(北京新东方学校和百度营销大学),使我深知对于学习者而言,再有价值的知识,也需要老师的关键指导。因此,我在书中设计了两个特别环节:

每章开始:“阅读重点提示”—提示学习的重点和难点。

每章结尾:“抖音行动清单”—给出实践的行动指导。

本书的文字不求华丽,只是希望能用简单、平实的语言,让想做好抖音的读者,能够看得懂、学得会。



你的“抖音知识指南和战术指导”

读者可以将本书当作了解抖音的基础读物,但我更希望读者能够把本书作为自己或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。书中不仅介绍了抖音的基本情况,还深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍,包括以下两大维度:

1.隐秘规则

(1)抖音崛起的六大秘诀;

(2)抖音成瘾的五大心理机制;

(3)抖音的核心“选秀”原理。

2.知识体系和战术指导

(1)新手玩法;(2)播主定位;(3)账号运营;(4)拍摄制作;(5)高效涨粉;(6)传播矩阵;(7)变现通道;(8)企业蓝V。



你的“抖音行动手册”

学以致用,是本书的关键目的。因此,在每章结尾,都设置有“抖音行动清单”,请在读完每章之后,根据行动清单中的要求,写下你的思考和行动方案。最终,在读完本书后,读者可以将每一章的“抖音行动清单”汇合在一起,形成属于自己的“抖音行动手册”,这将是阅读本书最好的收获。

现在,请准备好笔和手机,我们开始上课!



程然(Henry)

2018年10月10日

写于陕西黄龙



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