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致中国读者

总序

前言

第一部分 基本原理/1

第1章 简单:为什么人们对它会深感不安/2

第2章 常识:它能让事情变得简单/9

第3章 复杂言辞:人的心智常被它遮蔽/15

第二部分 管理问题/23

第4章 信息:过度的信息令人困扰/24

第5章 顾问:种种谬说的根源/32

第6章 竞争对手:市场如战场,对手如敌军/40

第7章 战略:一切为了差异化/48

第8章 顾客导向:这是基本前提,不是差异化所在/57

第9章 年度预算:简单的分配方式,最佳的资金回报/66

第10章 价格:让你彻底了解价格的几条准则/71

第三部分 领导问题/81

第11章 使命宣言:只会带来无谓的混乱/82

第12章 领导力:如何领导队伍前行/88

第13章 远期规划:仅仅是一厢情愿/97

第14章 组织:越简单越好/104

第15章 营销:将简单概念转化为战略/112

第16章 新概念:拿来主义最简单/121

第17章 目标:听起来不错,做起来很难成功/130

第18章 增长:可能有害企业/135

第四部分 人的问题/145

第19章 激励:仅有努力,解决不了问题/146

第20章 自我修炼:不过是皇帝的新装/152

第21章 成功:在于骑上一匹好马/163

第22章 批评家:坚持简单不容易/170

第五部分 总结/173

第23章 大道至简:简单之力常在/174

注释/184


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