前言
让中国企业不走营销的弯路,就是冲突理论的使命



作为营销学领域关于冲突理论的第一部著作,《冲突》第 1版于 2017年8月出版,在一年的时间里,加印了 10次,成为年度畅销的营销书。感谢企业的厚爱!出版社反映,有相当多的企业一次性购买几千册,甚至有企业一次性购买了 1万册送给员工。



为了让更多企业家、营销人能更直观地了解冲突理论,2018年叶茂中这厮启动了全国巡回演讲 —以上海、北京、广州、南京、长春、深圳、杭州作为首发城市,希望更快地帮助企业家和营销人理解冲突理论,并运用到战略营销中去。



洞察《冲突》热销的真正原因 —还是众多企业家和营销人都急于为企业、为产品、为品牌找到能够“一招致命”的解决方案。而《冲突》在战略的高度,给各位看官提供了新的营销方法和视角。尤其是在传统营销越来越失效、传统营销理论越来越偏离中国市场的实际需求和时代需求时,《冲突》可以为各位看官带来洞察消费者冲突、解决消费者冲突的新思路、新方法。



《冲突》,是叶茂中冲突战略基于 30年来 200多个成功的战略咨询项目,以及大量国际国内案例的研究分析,总结出的一种战略方法,也是让品牌快速崛起的方法。品牌崛起的秘诀在于四个关键要素:

● 1.伟大的产品创意;

● 2.意义深远的核心价值;

● 3.持续强势的营销活动;

● 4.数量可观的传播广告。



冲突理论,是从理论层面研究和指导企业如何发现冲突、解决冲突、制造冲突,最终制定战略,迅速提升企业品牌与销量,打造强势品牌,实现指数级增长的方法论。



叶茂中这厮酝酿冲突理论花了近十年的时间,其原因有二:



一是因为这个时代。这十年,是市场变化最大的十年,是消费者变化最大的十年,更是营销与传播变化最大的十年,所以整本书的写作过程,也是不断收集、梳理、分析、推翻、更新的循环过程。《冲突》第 2版更是在广泛征求了社会各界对第 1版的意见之后,历时半年修改的升级版。



二是因为本土营销理论的匮乏。很遗憾,这么多年来,指导中国企业营销的一些主流理论,几乎都是舶来品,且其中不乏半个世纪前的理论,依旧在中国市场大行其道。互联网重新定义了营销,有些理论已经明显与这个时代脱节,反而让企业走上了营销的弯路,所以这十年来,我脑海中总有个声音萦绕不去:中国人是否可以探索、总结出属于自己的在这个时代的营销理论?



希望这本书能够抛砖引玉。


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