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创建强势品牌

(原书名:Building Strong Brands)
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定价:¥49.00
  • I S B N :9787111378990
  • 条码书号:9787111378990
  • 上架日期:2012/6/15
  • 出版日期:2012/6/15
  • 版       次:1-3
  • 出 版 社:机械工业出版社
  • 丛 书 名: 品牌三部曲
  • 页     数:291    
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详情描述

内容简介

《创建强势品牌》有五个主题。首先,本书深入探究了什么是品牌形象,以及怎样建设品牌形象。品牌印象(brand image )是指品牌如何被顾客所感知,而品牌形象(brand identity)则表达了一种抱负——品牌希望如何被顾客所感知。创建品牌形象常常走入一个误区,就是把关注点放在与产品相关的特色上。本书将鼓励品牌战略制定者突破陈规,综合考虑情感利益和自我表达利益、组织属性、品牌个性以及品牌符号。看待品牌的视野更加宽广,创造真正差异化价值的可能性也就更大。
  第二个主题是管理品牌形象,包括建立品牌定位(品牌形象中需要积极沟通的部分)和执行计划,同时还涉及用持续一致的信息和符号去平衡各种因环境而变化的需要。主张变化的强大外力经常存在,但有时需要进行抵制。
  第三个主题以品牌系统概念为核心,这个概念给品牌管理增添了新的维度。品牌系统由一系列相互交织重叠的品牌和子品牌构成,这个系统既可以是清晰的,形成协同效应,也可能造成混乱和矛盾。品牌系统的概念引出了对于各品牌不同作用的分析。品牌或子品牌除了驱动业务领域的发展,还能支持其他品牌,给顾客提供清晰的选择。另一些有关品牌系统的问题是以品牌为支点,通过垂直或水平延伸建立跨越多个产品类别的品牌和联合品牌。本书还引入了品牌系统审计,以此作为品牌系统管理的开始。
  第四,本书提供了跨产品和跨细分市场衡量品牌资产的方法。这些衡量标准对大多数尝试建立和管理多个市场及品牌的经理人具有实际价值,这个方法同时提供了定义品牌模式的定量规范。
  第五,本书探讨了培育品牌的组织模式。创建品牌不仅需要处理品牌系统的问题,还要跨越不同的市场、产品、角色和环境进行品牌的协调。这些挑战往往使传统组织不堪承受,因此通常需要新的组织方式。

目       录

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前       言

我的另一本著作《管理品牌资产》一书也是自由出版社(Free Press)出版的。书中提出了新的视角,即品牌是一项..

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