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奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略(原书第2版) 全球著名奢侈品品牌LV前CEO亲笔撰写的行业规则!时尚集团总裁刘江力荐!奢侈品行业最权威读本!

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定价:¥99.00
作者:Vincent Bastien
  • I S B N :9787111439684
  • 条码书号:9787111439684
  • 上架日期:2013/11/11
  • 出版日期:2013/11/29
  • 版       次:1-1
  • 出 版 社:机械工业出版社
  • 丛 书 名:
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详情描述

内容简介

奢侈品不是完美,而是动人,视顾客的梦想为永恒追求。
这部阐述奢侈品品牌的经典之作,与奢侈品本身一样,是一件世间稀缺的珍品。它出自两位奢侈品界的世界级专家之手,一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官,另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。这两位专家都拥有奢侈品行业丰富的从业经验,他们专长互补,为读者揭橥奢侈品风靡全球的所有秘密,为什么奢侈品让你如此着迷?读完本书你自有答案。
透过专业的视角,你可以在书中自如追溯奢侈品的本源,体会奢侈品在历史积淀后留存的艺术与工艺价值。
作者在书中总结欧洲奢侈品先驱们的成败得失,为读者提供了一个严格的蓝图,揭秘最高水平的奢侈品牌和企业管理的各个细节——奢侈品品牌对产品品质的至高追求、品牌价值的极致开发、经销商的严格把控、颠覆市场营销策略的营销手法、销售人员高明的沟通技巧,这是迄今为止你所看到的最科学的一套规则。
奢侈品的品牌战略并非专利,只要做个有心人,你同样能够遵循这些经验,引领你的品牌跻身世界顶级奢侈品之列!

目       录

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作者简介

Vincent Bastien

Vincent Bastien

奢侈品行业经验最丰富的资深管理者,在过去的25年里,他一直在首席执行官/总经理的位置上任职,包括奢侈品行业——在LV担任总经理6年、赛诺菲集团(Sanofi)美妆部门的总经理3年(管理的品牌包括圣罗兰、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté),及B2B 行业(玻璃制品和印刷业)。同期,他也管理自己的成衣公司。目前在巴黎高等商学院担任客座教授,教授奢侈品战略。他是巴黎理工大学、巴黎高等商学院、斯坦福商学院的校友。

Jean-Noel Kapferer

品牌管理领域的最著名的专家,其最新畅销著作《最新战略品牌管理》(The New Strategic Brand Management)是国际MBA为顶级市场管理者指定的参考书。 Kapferer在巴黎高等商学院(HEC)欧洲奢侈品研究中心任教,著有十多部著作,并发表过上百篇研究文章,堪称品牌研究领域的一位有思想的领导者。在咨询领域,他为许多大品牌提供咨询服务,担任董事和顾问,经常在中国、日本、韩国、印度和美国等地为为企业高管培训。他拥有美国西北大学的博士学位。

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