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营销渠道管理(第2版)

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详情描述

内容简介

《营销渠道管理》本着渠道管理的实际“工作过程”,遵从渠道认知、渠道战略、渠道建设、渠道管理(渠道激励、渠道控制、渠道冲突解决、渠道维护)、渠道评估与创新的逻辑编写。书中贯穿“渠道系统论”的思想,突出渠道管理的策略与方法,体现出理论的可读性、系统化和策略的本土化、实用性特征。修订重点:部分案例有些陈旧需要更新;主体结构内容不变,但渠道领域的一些新现象、新模式、新技术、新方法需要与时俱进在相应的章节加以补充和更新,如渠道领域的新变化、新兴渠道模式、渠道的创新等章节都需要更新充实一些新的内容;重点对每章后面的学习资料进行充实和完善,包括小结的重新提炼和概括描述、测试题的拟定,目的是方便学生学习和教师使用。

目       录

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前       言

Preface 第2版前言渠道如水,顺势而为!

要说本书的渠道感悟,还得从“都江堰”说起。十几年前..

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