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市场营销学(原书第12版)

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详情描述

内容简介

本书是营销学者科特勒和阿姆斯特朗合著的代表作,对市场营销的本质、工具、发展等进行了清晰的分析,强调围绕客户价值构建营销体系。全书行文简洁生动,逻辑清晰,案例丰富翔实,极力贴合市场营销新的发展,帮助读者更好地理解市场营销,是市场营销领域的重磅教材。本书适用于市场营销、企业管理等经济类专业本科生和硕士生,也可作为市场营销从业人员及企业高管的参考用书。

目       录

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前       言

前言在学习市场营销学的路上优秀的市场营销者有一个共同目标:将消费者视为营销中心。现今的市场营销就是在..

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作者简介

[美] 加里·阿姆斯特朗

作者简介加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong)克里斯W.布莱克韦尔公司资助的本科教育的杰出教授,任教于美国北卡罗来纳大学教堂山分校的凯南弗莱格勒商学院。他在底特律的韦恩州立大学获得管理学学士学位和硕士学位,并在美国西北大学获得市场营销学博士学位。阿姆斯特朗博士曾在一流杂志上发表过许多文章。作为一名咨询顾问和研究者,他曾和多家公司在营销研究、销售管理和营销战略上进行合作。

阿姆斯特朗的至爱却是教学,他所获得的布莱克韦尔杰出教授席位是授予在北卡罗来纳大学教堂山分校执教的杰出本科教师的.荣誉教授席位。他积极参加凯南弗莱格勒商学院的本科生教学和行政管理工作。他近的行政职位包括市场营销系主任、商学本科课程副主任和商科荣誉项目的会长等。多年以来,他和商学院学生团体密切合作,并多次获得全校和商学院的教学奖励。他是三次获得全校备受关注的大学教师奖的教师。近,阿姆斯特朗教授获得了UNC大学的教学委员会卓越教学奖,该奖项是北卡罗纳16所大学的教学方面的高奖项。

菲利普·科特勒(Philip Kotler)美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理》(Marketing Management)的作者,该书是商学院中应用为广泛的教材,现在已是第13版。他著有多本成功的著作,为一流杂志写过100多篇文章。他是.获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门授予发表在《营销学杂志》上年度论文的作者。科特勒教授获得的荣誉无数,其中包括美国营销协会授予的“保尔D.康弗斯奖”,表彰他对“营销科学做出的突出贡献”,以及奖励年度营销者的“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”。他曾同时获得由美国市场营销协会颁发的年度杰出营销专家教育奖和由保健服务营销科学院颁发的保健营销杰出人物奖,菲利普·科特勒是同时获得这两项大奖的人。他获得的奖项还包括年度国际行政人员营销教育者销售和营销奖;欧洲营销顾问和培训营销奖。他还获过“查尔斯·库里奇·佩林奖”,该奖每年授予一位营销领域的杰出领导者。近的一期《福布斯》杂志将科特勒教授列入世界上有影响力的10位智囊之一。在《金融时报》的一项全球1000名高管人员的调查中,科特勒教授荣膺21世纪“具影响力商业作家/领袖”第四名。

科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院院长、美国营销学会会长,营销科学机构的受托人,还担任过美国及国际大企业的营销战略顾问。科特勒教授游历极广,访问过欧洲、亚洲和南美洲,为企业和政府机构提供全球性的营销实践和机遇。

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