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国际市场营销学(原书第17版)

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  • I S B N :978-7-111-57406-4
  • 条码书号:9787111574064
  • 上架日期:2017/7/24
  • 出版日期:2017/8/7
  • 版       次:1-1
  • 出 版 社:机械工业出版社
  • 原出版社:McGraw-Hill
  • 丛 书 名: 营销教材译丛
  • 页     数:592    
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详情描述

内容简介

本书全面描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境,介绍了欧洲、美洲、亚太、中东等不同文化环境中的国际市场营销活动,详细阐述了如何制定与实施全球营销战略,同时深入地阐述了互联网营销在国际市场营销中的影响与作用,更加关注新兴市场的机会与营销状况以及企业伦理与社会责任等热点内容。

目       录

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前       言

前言

虽然真正意义上的全球贸易体系出现在大约500年前,但早在上一个千年之初,中国人已是杰出的国际..

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作者简介

[美]菲利普 R.凯特奥拉(Philip R.Cateora) 玛丽C.吉利(Mary C.Gilly) 约翰L.格

菲利普?R?凯特奥拉 (Philip R. Cateora)

担任美国科罗拉多大学Boulder分校名誉退休教授;拥有德克萨斯大学奥斯汀分校博士学位并当选该校Betta Gamma Sigma教授;在科罗拉多大学的学术生涯期间,曾任营销学系主任、国际商务项目协调员、副院长、代院长等职;为本科生、硕士生和博士生讲授市场营销和国际商务方面的课程;曾获科罗拉多大学“杰出教师奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”。

凯特奥拉教授为AACSB举办教师研讨班,讲解有关营销课程国际化的原则。他还参与策划并举办由教育部赞助的类似的教师研讨班。围绕这些工作,他与人合作出版了《市场营销:国际化视角》,作为对市场营销学教科书所阐述的原理进行补充。凯特奥拉教授担任小型出口公司以及跨国公司的顾问,还是洛矶山出口委员会的成员并教授管理开发方面的课程。他还是国际商务学会的会特别会员。



玛丽?C?吉利 (Mary C. Gilly)

担任美国加利福尼亚大学欧文分校Paul Merage商学院的市场营销学教授;本科毕业于位于德克萨斯圣安东尼奥的特立尼缇大学,拥有位于德克萨斯达拉斯的南卫理公会大学的工商管理硕士学位,后从休斯顿大学获博士学位。在加利福尼亚大学欧文分校,吉利博士任博士项目主任、院长助理、副院长,商学院首席教授,研究生院副院长,以及校区学术评议会成员。她还被选为加利福尼亚大学学术委员会成员,在2013-2015年间一直在加利福尼亚大学校长办公室任职。她还是德克萨斯A&M大学和南卫理公会大学的兼职教授,以及马德里商学院和乔治城大学的客座教授。1975年以来,吉利博士一直是美国营销学会的会员,担任该学会多方面的职务,如:营销教育委员会主席、AMA暑期教育者大会共同主席以及AMA欧文分校杰出营销教育者评奖委员会主席。吉利教授目前担任消费者调研学会的学术部主任,在《营销学》、《消费者调研》、《零售学》、《加利福尼亚管理评论》等杂志发表众多关于国际化、跨文化、消费者行为等主题的学术论文。2011年,吉利教授获Williams-Qualls-Spraten跨文化杰出导师奖。



约翰?L?格雷厄姆 (John L. Graham)

担任美国加利福尼亚大学欧文分校国际商务和市场营销学教授;在加利福尼亚大学欧文分校,格雷厄姆教授担任全球领导力研究中心主任、商学院副院长、John & Marilyn Long美中商业与法律研究所所长以及公民和平建设中心主任;格雷厄姆教授还是乔治城大学商学院访问学者、西班牙马德里商学院客座教授以及南加利福尼亚大学副教授。早在加利福尼亚大学伯克利分校攻读博士学位之前,格雷厄姆曾任职于卡特皮勒拖拉机公司并在美国海军水下爆破队服过役。格雷厄姆教授的著作包括《创新式谈判:超越谈判力》(与Lynda Lawrence和William Hernandez Requejo合著,2014年由Palgrave-Macmillan公司出版)、《国际谈判:新规则》(与William Hernandez Requejo合著,2008年由Palgrave-Macmillan公司出版)、《在全球具动力的市场——当今中国——做生意》(与N. Mark Lam合著,2007年由McGraw-Hill公司出版)以及《与新日本人做生意》(第四版)(与Yoshihiro Sano及前美国驻日大使James Hodgson合著,2008年由Rowman & Littlefield公司出版)。他还与Taylor Meloan合编了《环球营销与国际营销》(第二版)(1997年由Irwin公司出版)。格雷厄姆教授的学术文章发表在《哈佛商业评论》、《营销学》、《国际商务研究》、《战略管理评论》、《消费者研究》、《国际营销》、《营销科学》等刊物上。其作品的部分内容为《国会报告》所摘录;他所做的针对20种文化背景的商务谈判风格的研究成为《史密森学会》1998年1月刊所载某篇文章的主题。他于1994年发表在《管理科学》上的论文获沃顿商学院Lauder研究院的“引用论文奖”。他还获得由北美小企业国际贸易教育者协会颁发的2009年度国际贸易教育者奖。



R?布鲁斯?蒙奈 (R. Bruce Money)

蒙奈教授是国际商务与营销学弗莱德-迈耶教授,担任杨百翰大学万豪学院惠特莫尔全球管理中心主任。蒙奈教授从事国际营销领域的教学与研究工作长达20多年。蒙奈教授拥有杨百翰大学的学士学位、哈佛商学院的工商管理硕士学位和加利福尼亚大学欧文分校的营销学博士学位。在进入杨百翰大学之前,蒙奈教授在南卡罗来纳大学任教九年,该大学的国际商务专业历年排名全国之列。他在国际市场营销研究方面的成果多发表在主要学术刊物上,如《营销学》、《国际商务研究》和《哈佛商业评论》(以摘要形式)。在本科教学、工商管理硕士教学和EMBA教学方面,蒙奈教授获得七次奖励。在开始学术生涯之前,蒙奈博士已有10年的职业与在非盈利部门工作的经历,主要从事金融服务的国际营销。他精通日语,他近担任过的业务岗位是全球大银行之一的樱花银行股份有限公司(现在的三井住友)洛杉矶分行的副总裁。在那里,他负责分行指导针对来自美国西部11个州的《财富》100强潜在客户的营销战略。蒙奈博士曾与他人合作担任美国前财政部长威廉?E?西蒙的顾问,蒙奈博士向他建议了一个日本合资项目。他还负责管理

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