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商战(经典重译版)

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  • I S B N :978-7-111-57823-9
  • 条码书号:9787111578239
  • 上架日期:2017/9/22
  • 出版日期:2017/9/1
  • 版       次:1-1
  • 出 版 社:机械工业出版社
  • 丛 书 名: 定位经典丛书
  • 页     数:239    
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详情描述

内容简介

本书由艾·里斯和杰克·特劳特共同编写,重点阐述了商战中的四种常用战略形式,如防御战、进攻战、侧翼战和游击战,针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则,以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例:可口可乐与百事可乐的战役,汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战,以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下,使读者不仅加深了对本书中心思想的理解,而且还学习了如何在实战中具体应用各种营销战略的技巧。

目       录

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前       言

前言为什么要重新出版一本有20年历史的书呢?尤其是老版本还在刊印中(查看亚马逊发现,《商战》在该网站上..

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作者简介

[美]艾·里斯(Al Ries)杰克·特劳特(Jack Trout)

杰克·特劳特

特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁。该公司是美国负盛名的的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。特劳特被公认为营销大师和“定位”观念的创始人。他的合著有《定位:心智之战》《与众不同》《终结营销混乱》等畅销书。



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