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当代市场调研(原书第10版)

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定价:¥99.00
  • I S B N :978-7-111-58518-3
  • 条码书号:9787111585183
  • 上架日期:2017/12/11
  • 出版日期:2017/12/1
  • 版       次:1-1
  • 出 版 社:机械工业出版社
  • 原出版社:John Wiley & Sons
  • 丛 书 名: 营销教材译丛
  • 页     数:510    
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详情描述

内容简介

本书是国外为流行的市场调研教材之一,两位作者均为国际知名的市场调研专家,既有很高的理论水平,又有丰富的实践经验。本书特色鲜明、语言生动,以“进行真实的市场调研”为宗旨,从管理者使用或购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想,内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析,以及市场调研的实际应用等诸多方面。

目       录

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前       言

前 言当代市场调研的变化自2012年该书第8版出版以来,市场调研领域可谓发生了翻天覆地的大变革。我们不得不..

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作者简介

(美)小卡尔·麦克丹尼尔(Carl McDaniel,Jr.)得克萨斯大学阿灵顿分校 罗杰·盖茨

小卡尔·迈克丹尼尔,得克萨斯大学阿灵顿分校市场营销系主任,出版有《营销学原理》、《当代市场调研》等11部著作,担任《企业研究学报》编委,日内瓦国际贸易中心高级顾问,1992年被美国西南市场营销学会授予“杰出调研员”的称号。

罗杰·盖兹,DDS调研公司总裁,并担任《应用市场调研》和《数据收集学报》等刊物的编委。

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