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广告策划:实务与案例(第3版)

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定价:¥45.00
作者:吴柏林
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详情描述

内容简介

本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领。在语言表述上力求自然、准确、简练,尽可能使用广告人喜闻乐见的语言,并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一,通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态,真正以广告人的身份进入广告策划的学习。本书适用于相关专业本科生与研究生,以及相应领域的社会工作人士。

目       录

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前       言

第3版前言亲爱的读者朋友:

大家好!

《广告策划:实务与案例》(第3版)与大家见面..

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作者简介

吴柏林

吴柏林,男,湖北人。中山大学公共传播学系副教授、硕士研究生导师;中山大学公共传播研究所副所长;中国广告协会学术委员会委员;中国CI推进委员会副秘书长;广东省广告协会学术委员会委员;广东省广告协会企业资质认定委员会委员;中山大学“管理论坛”演讲嘉宾;羊城晚报“财富沙龙”评点嘉宾。从事“广告策划”课程的教学工作长达15年时间。

长期从事公共传播、营销管理和管理哲学方面的教学、研究与开发工作。近年来在《经济管理》、《企业管理》、《企业经济》、《企业家》等多家杂志上发表论文40余篇。出版著作及擅长演讲的课程主要有《公共关系(实务?案例)》、《公司文化管理(核心十讲)》、《企业形象管理》、《政府形象管理》、《高质量的管理沟通》、《打造高效执行力》、《消费心理与营销策略》、《品牌管理(定位?差异?体验)》、《广告策划(创意?策略)》等。

主持或参与主持的研究课题主要有:广州现代化国际大都市形象战略研究;广州城市形象推广策略研究;广东核电合营公司(大亚湾核电站)理念与行为识别系统的研究与开发;《深圳移动构建和谐人文环境指标体系》管理咨询;广州市工商行政管理局电子政务研究;珠江三角洲地区诸多中、小型企业的公司文化与形象整合与设计、公司视觉识别系统(VIS)的规划设计等。

中山大学管理学院、岭南学院MBA、EMBA、EDP课程主讲教师;香港公开大学MBA(深造班、高级班)课程主讲教师。曾经在中国出口商品交易会、中国移动深圳分公司、广州花园酒店、广东核电合营公司(大亚湾核电站)、金利来(中国)公司、中国银河证券有限公司、南方李锦记、广东格兰仕集团、广州电器研究所(擎天集团)、广东省出版集团、广州新荔枝湾饮食、广州无线电集团、东莞九龙纸业、顺德志毅雅典管理顾问有限公司等企业主持企业管理方面的培训,教学效果良好,受到企业好评。

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