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营销天才

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  • I S B N :978-7-111-59455-0
  • 条码书号:9787111594550
  • 上架日期:2018/5/10
  • 出版日期:
  • 版       次:1-1
  • 出 版 社:机械工业出版社
  • 原出版社:Capstone
  • 丛 书 名:
  • 页     数:344    
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详情描述

内容简介

大众市场已不复存在;现在消费者说了算。想象力、直觉和灵感创意等主导一切,这都是营销人员所应具备的品质。这是一个需要真正天才的时代。在本书中,你可以了解到营销的一切内容:各种概念、工具、企业以及众多成功营销人员的故事等。本书能让营销人员付出1%的努力就能够获得99%的灵感。

目       录

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前       言

前言每个营销人员都有能力成为“天才”,都能以更具战略、更富创新和更加有效的方式,综合运用自己的聪明才..

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作者简介

[英]彼得·菲斯克(Peter Fisk)

作者简介彼得·菲斯克是位经验丰富的战略家和市场营销专家,曾与可口可乐、微软和沃达丰等企业有过合作。

他早年学习核物理学,后来加入英国航空公司,当时它是“受欢迎的航空公司”。在这里,他从事过销售和营销工作,包括渠道开发、关系营销和品牌管理,还曾经是研究解决全球化和低成本进入问题的战略团队成员。

在博安咨询集团(PA Consulting Group),他领导全球营销咨询团队,为从硅谷到新加坡等世界各地的企业提供咨询服务,帮助它们创建以客户为中心的企业。他还帮助美国运通公司进行创新,为壳牌公司制定市场战略,指导勇气公司(Courage)进行品牌重新定位,为英国电信(BT)制订领导力发展方案,帮助飞利浦公司转型为客户驱动型企业,并在微软公司推行价值营销。

他还曾担任世界上大的市场营销机构之一—英国特许营销学会(CIM)的CEO。任职期间,彼得支持专业标准和组织声誉建设,鼓励企业领导者把客户和品牌看作长期股东价值的重要来源。在此期间,他推出了在线学习产品—知识中心(Knowledge Hub)、新期刊《营销工作者》(the Marketer),以及思想领导项目—形成议程(the Shape the Agenda)等。

他现在和其他人共同领导战略创新咨询公司—基础公司(The Foundation),帮助企业按由外而内的模式发展业务。他通过从客户的角度来观察世界,帮助企业领导者以不同的方式进行观察,从而提高其洞察力和战略制定水平,培养其信念和能力,做与众不同的事情。例如,这促成了马莎百货(M&S)在零售价值主张方面进行重新定位,并帮助大众公司重组了客户(体验)流程。

彼得是全球营销领域公认的专家和评论家。他在客户与品牌、战略与创新方面的演讲极具启发性。他深思熟虑,富有创见,既能发人深省,又能引人入胜。

他曾与人合作完成《金融时报管理手册》(FT Handbook of Management)和《CEO大全》(the Complete CEO)两本著作。2006年1月,《商业战略评论》(Business Strategy Review)评选他为“引领新企业的思想家”。

他既具年轻人的活力,又富有各种重要的实践经验,能不断给人带来各种启发。他有两个女儿,小时候生活在英国诺森伯兰郡的乡下,现在生活在伦敦郊区。他热衷于长跑运动,是纽卡斯尔联队的忠实“粉丝”。生活中,他很喜欢黑莓手机和iPod播放器,几乎从不离身。

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