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用户画像:大数据时代的买家思维营销

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定价:¥58.00
  • I S B N :978-7-111-60241-5
  • 条码书号:9787111602415
  • 上架日期:2018/8/29
  • 出版日期:2018/8/1
  • 版       次:1-1
  • 出 版 社:机械工业出版社
  • 原出版社:John Wiley & Sons.
  • 丛 书 名:
  • 页     数:187    
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详情描述

内容简介

认识需求的前提是了解需求者。商业人士正在重新认识这一问题,并发觉大数据只能揭示关于消费者的一部分真相。市场调查显示,在未来的几年中,80%以上的营销人士将使用用户画像来定义消费人群、制定商业战略。
创建用户画像需开展一对一访谈,以了解买家思维模式、再现购买决策,并重塑三维的仿真买家档案。这些过程如何实施?在这些步骤之后又该做些什么?本书便旨在回答这些问题。
自有营销工作的那一日起,便有了“认识买家”这一金科玉律。但在数字时代,这一古老信条的分量正在逐渐降低。事实上,读者将会发现,尽管他们能够使用各种高技术含量的方式方法来获取买家信息,但没有任何方法能够像买家访谈那样帮助他们认识买家。仅仅几个小时的访谈就能让你获取生动而实用的用户画像信息,了解他们的所想所欲,并避免那些更富现代色彩的方法自带的纰漏。针对用户画像营销方法的原则、建立用户画像的方式和使用用户画像的方法,本书提供了即时可用的步骤,对那些刚刚着手采用用户画像的营销人员可能提出的问题也一一进行了解答,以保证读者能够切实可行地实践用户画像方法,并获得可资度量的商业成效。

目       录

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前       言

引言



先听,后说

“好吧,你为什么来这里见我?”

这个问题每天都会被问无数..

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作者简介

[美] 阿黛尔·里弗拉 (Adele Revella)

阿黛尔·里弗拉

“用户画像协会”的创始人和CEO,用户画像领域的前沿专业人士,她创设的公司和工作坊借由传递用户画像方法论,让数以千计的营销人士和数百家跨国公司受益匪浅。在营销界,她是全球公认的杰出演说者、咨询师、专栏作家和工作坊主持人,数十年的从业生涯让管理者、咨询师、培训师和企业家等诸多身份能够在阿黛勒一人身上和谐地共存。

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编辑荐语

大数据时代的营销人士用户思维宝典。
几小时的访谈就能重建生动而实用的用户画像信息,了解买家的所想所欲。
即时可用的买家思维营销操作步骤,用户画像营销方法的原则、用户画像的建立和使用方法全揭秘。
营销界全球公认的杰出演说者、咨询师、专栏作家和工作坊主持人阿黛尔·里弗拉数十年从业生涯大成之作。

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