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触达:定位2.0的制胜之道

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  • I S B N :978-7-111-61427-2
  • 条码书号:9787111614272
  • 上架日期:2018/12/11
  • 出版日期:2019/1/1
  • 版       次:1-1
  • 出 版 社:机械工业出版社
  • 原出版社:McGraw-Hill
  • 丛 书 名:
  • 页     数:244    
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详情描述

内容简介

安迪?坎宁安一直站在科技和创新的风口浪尖,本书构筑了她用来改造市场和行业的制胜框架,展示了如何为建立世界级品牌打基础。商业领袖太多在建立品牌之前没有问*基本的问题:我们是谁?我们为什么重要?这是致命的错误,公司必须首先了解自身(定位),然后才能表达自己的身份(建立品牌)。本书围绕这三个问题展开叙述:世界上有三种类型的公司,每一种都有自己的DNA,对商业领袖来说,知道自己的公司属于什么类型,在市场上创造一种真正的“黏性”,是至关重要的。本书提供了一个清晰的循序渐进的框架,帮助你使用安迪的基于公司DNA的方法,确定公司在市场环境中的精确定位。它让你经历对公司进行“基因测试”的过程,通过六家公司的定位来检验市场,并发展你的定位状态——一种关于公司角色和相关性的理性、事实的陈述。

目       录

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前       言

1983年,我来到硅谷,为营销大师雷吉斯·麦肯纳工作,并帮助史蒂夫·乔布斯推出了最初的麦金塔电脑。他们都..

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编辑荐语

定位2.0:基于公司DNA的制胜之道
定位营销理论在技术公司的应用
30年为苹果等技术公司品牌咨询的经验,助你打造世界级品牌
颠覆性的产品需要颠覆性的定位,《触达》是阐释如何实现颠覆的*佳著作

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