内容简介

本书作者是拥有30多年设计经验的平面设计师，在本书中，他以简练而风趣的语言阐述了95个视觉设计原则，涵盖了印刷、网页设计和纯美术等多个方面的广泛设计主题，配以实用的小技巧，启发性强的设计范例，可读性强。
本书主要内容如下：
·运用大小关系、色彩、视觉路径和版式线索来引导眼睛的阅读顺序
·利用各种设计元素和技巧有效构图，如网格、框架、轮廓、动态、对称、不对称、阴影、样式和纹理等
·利用阴影、景深、欧普艺术和视觉减法来达到视错觉的效果
·理解颜色如何起作用和如何有效利用色彩
·通过理解字体规则和如何打破这些规则来认识和灵活运用字体

目       录

页码 序号 主题 前言 VIII第1章版面设定 2 原则1 比例尺寸 4 原则2 定义边界 6 原则3 边距 8 原则4 栏 10 原则5 网格 12 原则6 打破网格 14 原则7 背景 16 原则8 背景板 18第2章空间布局 20 原则9 动态间距 22 原则10 静态布局 24 原则11 对称与不对称 26 原则12 对齐与不对齐 28 原则13 黄金分割比例 30 原则14 上下层叠 32 原则15 方向多样 34 原则16 极简主义 36 原则17 刻意复杂 38第3章视觉引导 40 原则18 视觉层次 页码 序号 主题 42 原则19 关联性 44 原则20 构图框 46 原则21 色彩引导 48 原则22 线条 50 原则23 指向元素 52 原则24 视觉流与视觉牵引 54 原则25 封面与内页的关联性 56第4章视觉传达 58 原则26 图形简化 60 原则27 图形构建 62 原则28 主题性 64 原则29 视觉特效 66 原则30 具象派艺术 68 原则31 摄影 70 原则32 裁剪与容纳 72 原则33 视觉载体 74第5章风格规划 76 原则34 一致性 78 原则35 弧线的特征 80 原则36 适宜 82 原则37 明度与表达 84 原则38 其他风格 86 原则39 混搭风 88 原则40 时代感 90第6章赏心悦目 92 原则41 视觉纹理 94 原则42 重复 96 原则43 图案 98 原则44 纵深感与视错觉 100 原则45 透视 102 原则46 标注 104 原则47 刻意混乱 106第7章色彩认知 108 原则48 色彩感知 110 原则49 色相、饱和度与明度 112 原则50 明度第一 114 原则51 色轮 116 原则52 色彩联想 118 原则53 定义调色板 120 原则54 数码选色工具 122第8章色彩与传达 124 原则55 强烈的配色 126 原则56 略微或全面降低饱和度 128 原则57 内敛与高调 130 原则58 多样性的活力 132 原则59 色彩的关联性 134 原则60 在限制中充分发挥 136第9章文字编排 138 原则61 字体分类 140 原则62 字体的声音 142 原则63 流行趋势 144 原则64 细致入微 146 原则65 间距 148 原则66 文字编排的层次感 150 原则67 自定义文字设计 152 原则68 协调与冲突 154第10章潜移默化 156 原则69 主题设定的重要性 158 原则70 控制表达力度 160 原则71 并置 162 原则72 评估受众 164 原则73 评估竞争对手 166 原则74 头脑风暴 168 原则75 储蓄创意 170 原则76 质疑一切 172第11章保持美观 174 原则77 保持决断 176 原则78 与时俱进 178 原则79 确立优先级 180 原则80 重视明度 182 原则81 留心切点 184 原则82 以全新视角重新审视 186第12章实用知识点 188 原则83 CMYK 190 原则84 印刷知识 192 原则85 纸张 194 原则86 印刷校对 196 原则87 数码印刷 198 原则88 所见即所得 200 原则89 网页安全色？ 202第13章启发与进步 204 原则90 从卓越中学习 206 原则91 记录，思考，领悟 208 原则92 关注身边的美好 210 原则93 收集素材 212 原则94 放手 214 原则95 拓展与前进 216术语表

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前       言

倘若要我形容本书的基调，从图文两个角度而言，本书通俗易读、开门见山而不乏奇闻轶事，严肃认真又不失诙谐..

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作者简介

吉姆·克劳斯（Jim Krause） 屡获殊荣的美国设计师、插画家、作家，近30年来曾服务于微软、柯达、麦当劳、李维斯等诸多品牌。他所撰写的设计丛书（包括知名的Index系列和Creative Core系列）备受读者青睐，已译成多国语言出版。

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编辑荐语

本书旨在阐述视觉设计中基本的概念与技巧，这是所有设计师在进阶之路上所必须掌握的。本书集启发性和趣味性于一体，通过幽默趣事、实用贴士及启发灵感的视觉案例，详尽阐释了涉及风格、色彩、字体、美学等领域的95个原则，并将其运用在印刷和网页等多种艺术形式中。本书并非简单罗列这些原则，而是以轻盈、自由的行文风格，揭示了使版面、插画和摄影作品在视觉和主题性上更引人入胜的实用技巧。通过本书，你不仅能学到如何像平面设计师一样创作，还能学会如何像平面设计师一样思考。

主要内容：
·利用网格、边框、对称、非对称、图案、边距和纹理构成有效的版面。
·找到黄金分割比例，并用它创建赏心悦目的图案和构图。
·通过恰当的框架、构图、色彩、间距和字体在设计中创建视觉层次。
·在设计中利用色轮创建和使用自定义调色板。
·在印刷过程中确保打印成品与设计稿一致。

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