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品牌营销100讲:基础强化与认知颠覆

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定价:¥69.00
作者:李婷
  • I S B N :978-7-111-62273-4
  • 条码书号:9787111622734
  • 上架日期:2019/4/4
  • 出版日期:2019/4/1
  • 版       次:1-1
  • 出 版 社:机械工业出版社
  • 丛 书 名:
  • 页     数:422    
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详情描述

内容简介

内容简介
这是一部能帮助品牌新人肃清错误认知、强化科学认知、构建品牌知识框架的著作,也是一部可供品牌从业者随时查阅的工作手册,是国内知名品牌咨询专家15年工作经验的结晶,从核心概念、高效执行法则和技巧、必备实操技能、高频和流行词汇4个维度精心打造100门课程,涵盖品牌、营销、公关和广告4个领域,线上同款课程已经有超过50000的学员付费。
全书分为四个部分:
第一部分讲解了品牌从业者必须清晰了解但在行业中又经常被错误解读的30个核心概念,比如品牌定位、品牌价值、品牌人格、品牌故事、品牌体验、品牌价值链等。
第二部分讲解了能帮品牌从业者提升效率的15个高效执行法则和技巧,比如Brief、头脑风暴、CIS、IMS、STP、USP等;
第三部分讲解了能帮助初级品牌从业者升值加薪的35个实操技能,如AIDMA、AISAS、饱和攻击、波特五力模型、黄金圈法则、金字塔原理等;
第四部分讲解了品牌从业者在工作经常会接触到且当下比较流行的20个经典词汇和理论,比如流量思维、蔡格尼克效应、沉默螺旋理论、乐队花车法、第一性原理等。
每一讲的内容分为三部分:首先是用国内外成熟的理论知识体系来解读该知识点,其次是是与该知识点相关的经典案例,*后是围绕该知识点总结出来的适合中国企业的实操方法和建议。

目       录

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前       言

缘起

有人说,我是一个品牌传教士,不厌其烦地“叨叨”着品牌这点事,如果拿着这份热情加入营销团队..

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作者简介

李婷

李婷(Kris)

思创客品牌咨询创始人兼CEO,“品牌系统五力模型”创造者,江湖人称“品牌女王克里斯”,在品牌思维运用和品牌系统建设方面有独到见解。

创业前先后在全球知名品牌咨询公司FutureBrand、Siegel+Gale等工作,有15年品牌咨询和顾问从业经验,李宁、联想、中国奥委会等多个品牌项目的参与者和主导者。创业后为大姨妈、名医主刀、地球港、生活家、Lyncmed、嫣然基金、三节课等多家公司搭建品牌体系,为百度、OPPO、暴龙、热风等多家企业提供内训服务。

创业邦、钛媒体、北大孵化器、青山资本等多家创业机构导师,北大创业家俱乐部理事,馒头商学院品牌营销明星导师, 北大产业研究学院、中国传媒大学经管学院特聘品牌讲师,亚杰商会、亚洲宠物产业协会等多家行业协会总裁班特聘品牌讲师。



思创客

创新公司品牌外脑,为互联网创新、创业企业提供品牌咨询。不仅可以协助创业者们全面展开品牌战略定位、视觉、体验和传播工作,还可以联动投资机构及媒体资源,为创业公司提供多元资源和媒体支持。思创客非常重视品牌教育,不断将创新型品牌工具和方法论通过品牌教育和培训传授给行业里的一线从业者们,开创了从品牌建设到营销落地的品牌体系课程。越来越多的品牌信奉者因为思创客的品牌理念走到一起,成立了有影响力的中国品牌人社群“品牌思创营”。



科学方法论,赋能新品牌,我们致力于以科学、系统、持久的方法论赋能新一代中国品牌及品牌专业从业者。

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编辑荐语

(1)作者在全球TOP2的两家品牌领域的知名外企工作10余年,从事品牌行业15年,现任知名品牌咨询公司思创客的创始人兼CEO。
(2)作者创造性地提出了“品牌系统五力模型”,备受业界欢迎和关注,在企业界、学术界和知识付费领域做了大量的分享,被誉为“品牌女王”。
(3)本书同款线上课程在馒头商学院、喜马拉雅等多个平台累计销售超过50000份。
(4)本书从核心概念、高效执行法则和技巧、必备实操技能、高频和流行词汇4个维度精心打造100门课程,肃清错误认知,构建品牌知识框架。

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