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水平营销:突破性创意的探寻法(轻携版)

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定价:¥59.00
  • I S B N :978-7-111-61739-6
  • 条码书号:9787111617396
  • 上架日期:2019/5/5
  • 出版日期:2019/5/1
  • 版       次:1-1
  • 出 版 社:机械工业出版社
  • 原出版社:John Wiley & Sons
  • 丛 书 名: 科特勒新营销系列
  • 页     数:193    
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详情描述

内容简介

在日益复杂的现代营销催化下,新产品、新品牌迅速推出,但有相当比例的新产品、新品牌不能避免“一出现即注定失败”的命运。品牌数量剧增;产品生命周期大大缩短;更新比维修便宜;数字化和互联网技术引发多个市场的革命;商标数与专利数迅速上升;市场极度细分;广告饱和;新品推介越来越复杂,消费者越来越难以打动。那么,陷于新的营销困境和买方市场的现代企业又将如何寻求持续生存与发展?针对这场全球范围的市场嬗变,科特勒提出了新的营销思维——水平营销。它跨越原有的产品和市场,通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。

目       录

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前       言

如今,投放在市场上的相当比例的新产品,都难逃失败的命运。而仅仅在20年前,新产品投入市场后的成功率要比..

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