内容简介

这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。
本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现、打造企业蓝V等方法。本书在每章的开篇设计了阅读重点提示，在每章的结尾设计了抖音行动清单，便于读者了解做抖音的重点、难点，以及自己在实践时该如何行动，可作为个人或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。

目       录

推荐序一 产生积极价值观，少走弯路 推荐序二 苹果公司未完成的使命 前言 做好准备，视频营销时代即将开幕 第1章 飞驰而来的抖音时代 // 001 阅读重点提示 // 002 1.1 抖音短视频，引领新时代的潮流 // 002 1.2 抖音的魔性增长轨迹 // 005 1.3 抖音崛起的六大秘诀 // 007 1.4 “抖音热”形成的五大心理学原理 // 012 【案例】“老王欧巴”：抓住了抖音增长红利的网红 // 016 抖音行动清单 // 019 第2章 新手玩法：从零开始玩转抖音 // 021 阅读重点提示 // 022 2.1 做好抖音播主的前期准备 // 022 2.2 新手玩抖音的几个步骤 // 028 2.3 如何高效组建抖音视频团队 // 030 2.4 抖音播主需要迈过的5个“坑”// 033 【案例】“洋葱”：摸着石头找规律，成就单月10亿播放量 // 036 抖音行动清单 // 038 第3章 播主定位：什么内容更容易引发用户兴趣 // 041 阅读重点提示 // 042 3.1 做好抖音短视频内容规划的四个重要因素 // 042 3.2 受欢迎的六种抖音视频类型 // 046 3.3 确定抖音选题时应该注意的四个细节 // 050 3.4 抖音视频内容优化的三个步骤 // 052 【案例】“会说话的刘二豆”：凭猫走红的抖音萌宠短视频达人 // 055 抖音行动清单 // 057 第4章账号运营：从冷启动到粉丝快速增长 // 061 阅读重点提示 // 062 4.1 播主如何做人格化定位 // 062 4.2 打造热门视频标题的三个技巧 // 065 4.3 如何设置一个高打开率的视频封面 // 068 4.4 怎样提升观看体验 // 071 4.5 如何利用数据来指导抖音视频运营 // 074 4.6 如何让粉丝主动参与内容生产 // 077 4.7 抖音运营如何复盘 // 080 【案例】“躺倒鸭”：如何快速成为百万级自媒体大号 // 083 抖音行动清单 // 086 第5章 拍摄制作：抖音爆红视频是如何做成的 // 091 阅读重点提示 // 092 5.1 抖音拍摄设备的选择 // 092 5.2 如何用手机拍摄出高质量、吸引人的视频 // 095 5.3 用什么软件剪辑 // 098 5.4 抖音上的滚动字幕是怎么制作的 // 102 5.5 配音视频是怎么做的 // 109 5.6 如何制作倒放视频 // 113 5.7 如何制作合拍视频 // 116 5.8 怎样制作明星来电视频 // 120 5.9 怎样快速制作图片合集视频 // 123 【案例】“黑脸V”：神秘感十足却备受瞩目的技术大神 // 126 抖音行动清单 // 129 第6章 高效涨粉：精心运营，打造超级IP // 131 阅读重点提示 // 132 6.1 抖音的4种基础引流方法 // 132 6.2 如何让视频成为热门 // 136 6.3 如何巧妙利用热点事件为自己引流 // 138 6.4 如何打造超级IP // 142 【案例】“一禅小和尚”：打造IP的“独门秘诀”// 146 抖音行动清单 // 148 第7章 传播矩阵：精准引流，打造IP矩阵 // 151 阅读重点提示 // 152 7.1 以视频为核心的传播矩阵布局 // 152 7.2 如何打造“以号带号”的内容矩阵 // 155 7.3 如何实现跨平台矩阵的协作 // 157 7.4 利用KPI对传播矩阵布局进行优化 // 160 【案例】“小米手机”：抖音企业号的矩阵式传播 // 162 抖音行动清单 // 164 第8章 变现通道：抖音变现难？那是你没学会 这套本领 // 167 阅读重点提示 // 168 8.1 接广告，为品牌定制内容引流 // 168 8.2 做电商，直达电商平台一站式购买 // 172 8.3 开直播，粉丝打赏以及商品售卖 // 176 8.4 抖音变现的其他模式 // 178 【案例】“野食小哥”：“吃货届泥石流”的千万变现大餐 // 180 抖音行动清单 // 182 第9章 企业蓝V：抢占抖音流量高地 // 185 阅读重点提示 // 186 9.1 企业或机构做抖音的意义 // 186 9.2 如何开通企业蓝V认证 // 189 9.3 企业抖音推广方案应该怎样做 // 191 9.4 抖音如何投放广告 // 193 9.5 抖音营销，实现低成本获客 // 196 【案例】“海底捞”：传统餐饮企业到“网红餐厅”的蜕变 // 199 抖音行动清单 // 202 后记 从视频营销到品牌视觉升级 // 205

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前       言

前言 做好准备，视频营销时代即将开幕



过往，只是企业营销的“默片”时代

我亲身经..

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作者简介

程然Henry

智慧未来•创新工作室 创始人

和君咨询 咨询师

中国营销研究院院长50人论坛专家之一

前梅花网研究院 执行院长

前百度营销大学 市场总监

《聚变式创新：打造爆款的产品创新策略》作者

多家上市公司和独角兽企业的商业创新顾问，曾为科大讯飞、宝宝树、妈妈网、小米、凯立德、时尚集团、丁香园、小猪短租、上海国际车展等提供培训和咨询辅导。

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编辑荐语

如果你错过了公众号的红利，不要再错过抖音，这是新一代的流量洼地！
如果你在为营销经费减少、品宣乏力发愁，不要再错过抖音，这是新一代的营销工具！
1 .做个抖音号很容易，难的是做到三观正、人气旺、粉丝多、能变现、做得久。
2. 循序渐进，掌握短视频运营的实操步骤！
3. 每章都有重点提示、案例剖析和行动清单，即学即用！
4. 从新手建号到账号变现，从个人运营到企业蓝V，快速登上成长阶梯！

学完本书，你的抖音号也能真正“抖”起来~~

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