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品类定位升级:找到下一条增长曲线

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定价:¥55.00
  • I S B N :978-7-111-63816-2
  • 条码书号:9787111638162
  • 上架日期:2019/11/26
  • 出版日期:2019/11/1
  • 版       次:1-1
  • 出 版 社:机械工业出版社
  • 丛 书 名:
  • 页     数:220    
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详情描述

内容简介

品类是定位发生作用的真正原因。本书通过“两个判断、四条路径、四个动作”介绍了实现“品类升级”的实战办法,并在其中穿插了现实的企业案例。本书首次向公众完整披露了品类咨询的正向工作流程,全书共分为三个部分:第壹部分,通过品类咨询的实战经典案例——百合网,逐步详述了品类升级的两个核心技术——洞察品类归属和判断品类进程;第二部分,列举了品类升级的四条典型路径——品类汇聚、品类延伸和细分、品类优化和扩张、品类弯道,以期帮助企业找到业务的下一条增长曲线;第三部分,详述了品类升级的四个标准动作——品牌升级、产品升级、消费场景升级和传播升级,以期帮助企业快速且有效地找到下一个增长点。

目       录

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前       言

谈定位必须谈品类

所有人都清楚:我们的生意要在某个行业中取得自己的位置,而不是在所有行业中——..

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