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zhong3 发表于 2007-2-5 11:48:51 |
六耳小熊按：本文作者介绍了对于瑞典、瑞士两国的出版情况，尤其是瑞士的荣格贸易出版集团等专业出版经验很值得我们学习借鉴，惜言之甚略。原文发表于《出版参考》（2004.10）。
“小地方”成就“大出版”
——欧洲两大出版“大”国出版特色
陈 磊
《出版参考》2004.10 上旬刊
作者按:通常来说，人口数量和经济状况是决定出版规模中最重要的两个社会环境因素。我国目前的出版状况是，出版产品地区消费差异巨大，消费呈现集中趋势，以北京、上海、江浙等经济文化发达地区为主要集中地。而从社会消费要素上看，这些主要消费地区的人口总和还不足我国人口的20%。瑞典和瑞士这两个国家在欧洲的地位有些类似于我国的北京、上海地区，分别位于北欧和中欧，人口都只接近1000 万，但在出版方面却是地地道道的“大国”。根据联合国教科文组织按照出版销售额的统计排名，瑞士在全世界所有国家中位列第16位，超过了俄罗斯;瑞典每年出版图书要超过1 万种，这意味着瑞典每1000人就分享一种以上的新书。在中国，很多出版社为图书销售发愁。其实，做好重点地区的图书销售发行一样可以做大做强。现将瑞典、瑞士国内的图书出版销售情况做一简要介绍，或许能对那些正忙于做全国市场的出版社和书商带来一些新鲜的思路。
瑞典的出版销售具备以下几个特点。
1.免费出版物大行其道。
瑞典是福利国家，因此也促生出一种在世界出版业中独特的出版物销售模式——全球最大规模的免费报章阅读模式。在瑞典，进行该种模式出版销售的企业是地铁国际。地铁国际是一家在美国纳斯达克及瑞典斯德哥尔摩证券交易所上市的公司。这家公司出版一份地铁月报，免费在全球15 个国家、23个城市派发。在香港，该公司还特别推出了亚洲版日报创刊号——《都市日报》。利用广告进行成本冲抵，其风险相当大。虽然扩大广告收入、降低销售价格是目前全世界报刊媒介的主要经营趋势，但像瑞典地铁国际公司这样大胆地进行全部免费赠阅，并且能够克服地域文化屏障进行跨语种、跨地域发行的，在全世界也是唯一的一家。
2.儿童出版成为瑞典出版主力军
儿童出版读物是瑞典的另一个出版特色。
多年来，瑞典的儿童读物一直是瑞典人的骄傲。如瑞典女作家塞尔玛·拉格洛芙的《尼尔斯骑鹅旅行记》被誉为世界儿童文学宝库的明珠。拉米和舍格伦出版公司关于皮皮的书共有3本，也已经多次再版，成为有史以来儿童书籍中最大的畅销书。对全世界的儿童来说，皮皮是一个令人喜爱、近乎神秘主义的形象，已经可与福尔摩斯、
唐老鸭、米老鼠、小红帽和白雪公主相媲美。瑞典最大的出版公司是伯尼尔出版公司，该公司出版了不少的儿童读物。
3.专业出版盛行
瑞典出版业非常注意出版特色，主要集中在专业出版方面。比如，瑞典的性教育图书比较多。1942年，瑞典在政府建议下开始性教育。1956年提出义务化性教育。1977年推出教师用性教育指导书。随着公众对性问题关注程度的不断提高，性教育图书越来越多地走入书店，甚至出口欧洲很多国家。当然，瑞典国内的出版商看到的不仅仅是国家政策带来的表象利润，而是把政府行为作为契机来引导瑞士阅读倾向，切实做到了服务社会需求。
瑞士国土面积比瑞典略小，但也是出版“大”国。瑞士出版主要有以下的几个特点。
1.出版业集中在少数城市。
瑞士出版业主要集中在几个大城市。如伯尔尼、苏黎士等。这几个城市的苏黎士出版公司、卡尔格公司等都是瑞士出版的主要支柱。瑞士的大城市面积其实仅相当于我国北京或上海的一个区甚至半个区的面积，人口通常只有几十万。所以，只要管理得当，谋划周密，北京、上海的城区也可以看作是很大的市场。
2.专业公司支持大型出版社
瑞士有在世界上也称得上大型的出版企业，如瑞士最大的出版公司——荣格贸易出版有限公司。根据该公司公报显示，仅该公司2001年出版的净盈利就达3000余万美元。该公司当年的营业额有近9亿美元。该公司规模庞大，也是因为该公司是瑞士荣格集团的分支机构，具有庞大的后台财力支持。另外，从该公司的经营范围看，出版物的内容涵盖食品加工，金属加工，包装，塑料，工业设备等多种专业领域。
3.专业出版发达
瑞士专业出版比较发达，很多国际级权威专业期刊都植根在瑞士，汇集了众多目前国际最高的学术期刊，尤其数学、生物期刊等。同时，一些世界名著也在瑞士得以出版，如中国的《四世同堂》等，可以说瑞士是中西方出版文化的交汇地。专业出版的兴盛和其社会文化背景有着密切的关系。首先，瑞士的官方语言不止于一种，瑞士语，德语，英语，法语等都是瑞士的官方准用语言，所以瑞士的多语种出版比较多。这也成为各种语言的专业出版物集中地的一个便利条件。其次，很多专业年会都在瑞士召开，也促进了瑞士专业出版的发展，同时也为瑞士的专业出版提供了丰厚的资源。
我国的北京、上海等地也具备这些外部条件，国际公司众多，且学府林立，学术繁荣，完全具备了国际专业图书和专业期刊的发展土壤。有经营想法的出版社和书商不妨在以上这些方面多借鉴国外的经验。
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（陈元直题字）
本博客于2007年1月23日正式开张，
