作者： 贾昌荣        出版社： 机械工业出版社 
丛书名： 蔚蓝远景.汽车营销方略丛书 
出版日期：2007-10-1  上架日期：2007-10-9
ISBN：9787111223467  页数：208     

开本：16     定价：26元

        内容简介
    《汽车广告·公关战》是知名实战营销专家贾昌荣的最新力作。本书分为汽车广告战和汽车公关战两篇。在汽车广告战一篇中，作者对广告预算、隐性广告、软性传播、网络广告、媒体组合、服务广告等方面进行了深度解读，并列举大量实例，提出了实际操作要点。在汽车公关战一篇中，作者从政府公关、网络公关、代言营销、危机公关等方面，回答了汽车企业应如何进行有效的公关活动的问题，并对典型案例的具体操作进行了解读。
本书引用了大量极具代表性的典型广告公关案例，具有实用性、实战性和实效性，是指导汽车企业打赢汽车广告公关战的必备工具书。
本书适合汽车厂商和经销商各类组织中的中层以上管理者、广告公关公司从业人员，以及企业咨询人员阅读，也可供高校MBA学员、工商管理及市场营销专业师生等汽车营销研究人员参考。 

 
        目录

第一篇汽车广告战
第一章广告营销
第二章广告促销
第三章汽车广告
第四章品牌个性
第五章隐形广告
第六章软性传播
第七章网络广告
第八章媒体组合
第九章服务广告
第十章广告传播
第二篇汽车公关战
第十一章把握公关
第十二章政府公共
第十三章网路公关
第十四章事件营销
第十五章文化营销
第十六章代言营销
第十七章公益营销
第十八章赞助营销
第十九章体育营销
第二十章危机公关